Netflix призначив Наомі Булочніков-Пол на посаду віцепрезидентки з комунікацій серіалів. Про призначення стало відомо наступного дня після того, як вона оголосила про завершення восьмирічної роботи в Disney, де обіймала посаду виконавчої віцепрезидентки з комунікацій телевізійного підрозділу.
На новій посаді Булочніков-Пол керуватиме комунікаціями всього телевізійного портфеля стрімера. Її зона відповідальності охоплює сценарні та несценарні серіали, документальні проєкти, а також споживчі продукти й враження, зокрема Netflix House. Крім того, вона відповідатиме за комунікації в нових напрямах — живих трансляціях, спортивному контенті та інших форматах, що перебувають на етапі запуску.
Призначення закриває одну з найбільш затребуваних вакансій у корпоративних комунікаціях телеіндустрії за останній рік. Булочніков-Пол розпочне роботу 18 жовтня. Її перехід відбувся стрімко: про вихід із Disney вона повідомила за день до оголошення про нову посаду.
За час роботи в Disney Булочніков-Пол провела вісім років, очолюючи комунікації телевізійного напряму компанії. Її досвід охоплює як сценарні, так і несценарні формати, а також роботу з великими франшизами та запусками нових проєктів. Саме цей досвід, імовірно, став вирішальним для Netflix, який активно розширює телевізійну пропозицію та експериментує з новими форматами.
Netflix останніми роками суттєво збільшує інвестиції в серіальний контент, зокрема в документальні та спортивні проєкти, а також у прямі трансляції. Призначення досвідченої керівниці з глибоким розумінням телевізійної індустрії та медіапростору має посилити комунікаційну стратегію стрімера в умовах загострення конкуренції на ринку стрімінгових послуг.
Булочніков-Пол працюватиме з портфелем, який включає як гучні прем'єри, так і нішеві проєкти. Її завданням буде не лише просування окремих серіалів, а й формування цілісного образу Netflix як платформи, що пропонує різноманітний контент для різних аудиторій. Це особливо важливо на тлі зростання кількості конкурентів і зміни споживчих звичок глядачів.
Перехід топменеджерки від Disney до Netflix є ще одним свідченням посилення кадрової конкуренції між провідними гравцями розважальної індустрії. Обидві компанії активно борються за увагу аудиторії та талановитих фахівців, здатних ефективно комунікувати з глядачами й медіа. Досвід Булочніков-Пол у сфері телевізійних комунікацій робить її цінним надбанням для Netflix у цій боротьбі.
Очікується, що на новій посаді вона відповідатиме за координацію комунікаційних кампаній навколо прем'єр серіалів, співпрацю з пресою та стратегічне позиціонування телевізійного контенту платформи. Її робота охоплюватиме як уже відомі проєкти, так і майбутні запуски, включно з тими, що перебувають на ранніх стадіях виробництва.