Компанія Apple сьогодні проведе презентацію, яку аналітики вже називають однією з найважливіших за останні роки. Очікується, що в театрі Стіва Джобса в Купертіно компанія представить свій перший складний смартфон, а також нові iPhone 18 Pro, Apple Watch Series 12, AirPods 5 та оновлення лінійок MacBook і домашніх пристроїв. Це перший великий захід під керівництвом нового генерального директора Джона Тернуса, який обійняв посаду 1 вересня.
Головною подією стане анонс складного iPhone, який, за очікуваннями, коштуватиме близько 2000 доларів за базову модель. Ціна порівнянна з конкурентами: Samsung Galaxy Z Fold8 стартує від 1899,99 долара, а версія Ultra — від 2099,99 долара. Складний форм-фактор стане для Apple виходом у нову еру після багатьох років ітераційного оновлення оригінальної конструкції iPhone. Це також дозволить компанії конкурувати на ринку, який сьогодні визначає Samsung, і дасть Тернусу флагманський продукт для початку його каденції.
Аналітики відзначають, що презентації Apple останніх років перетворилися на передбачуваний цикл оновлень. За словами Майкла Гартенберга, аналітика та колишнього співробітника маркетингового відділу Apple, цього разу компанія має щось справді нове, що може продемонструвати інший підхід до складних пристроїв, ніж у Samsung чи Google. «Кожен — чи то дитина, яка збирає гроші на новий iPhone, чи аналітик з Волл-стріт — уважно стежитиме за кожним словом і дією Тернуса», — зазначив він.
Водночас Apple не відмовляється від традиційного дизайну смартфонів. Очікується, що iPhone 18 Pro стане останньою версією преміальної моделі, однак базова модель iPhone 18 вийде не раніше весни 2027 року. Такий розрив у запуску відхиляється від стандартної практики компанії. Аналітики Bank of America попереджають, що розділений запуск може підтримати середню ціну продажу, але створює ризик, що чутливі до ціни споживачі відкладатимуть оновлення до появи дешевших моделей.
Презентація відбувається на тлі кількох викликів для компанії. Нещодавно Apple, як і інші виробники, підвищила ціни через дефіцит чипів пам'яті, спричинений високим попитом на обчислювальні ресурси для штучного інтелекту. Підвищення становило від 15% до 33% на лінійки Mac, iPad та домашні пристрої, а також зросла вартість місячних підписок на 2 долари. Колишній CEO Тім Кук назвав цю ситуацію подією рівня «столітньої повені». У липні компанія також оприлюднила розчаровуючий прогноз доходів на четвертий фінансовий квартал через обмеження в ланцюгах постачання.
Інвестори уважно стежать за прогресом Apple у сфері штучного інтелекту. Нова Siri AI, яка виходить цієї осені, обіцяє краще розуміти дані в різних застосунках, відповідати на запитання на основі вмісту екрана та діяти автономно всередині програм. Частково технологія покладається на розробки Google. Оновлення вже отримало схвальні відгуки від аналітиків, які тестували бета-версію. Apple також робить ставку на те, що значна частина обробки ШІ відбуватиметься локально на пристрої, а не в хмарі.
Джон Тернус, якому 51 рік, вважається низькопрофільним інженерним генієм із енциклопедичною пам'яттю на деталі продуктів Apple. Він відіграв значну роль у створенні багатьох найуспішніших апаратних продуктів компанії. Тернус обійняв посаду в момент, коли Apple намагається надолужити відставання у сфері ШІ від Google та OpenAI, які також прагнуть випередити виробника iPhone на ринку споживчих пристроїв. Приблизно половина доходу Apple надходить від продажів iPhone.
Аналітики та колишні співробітники сподіваються, що інженерний досвід Тернуса допоможе відродити інноваційну енергію компанії. Експерти не очікують радикальних змін на старті, оскільки апаратні цикли зазвичай розраховані на кілька років уперед. Утім, сьогоднішній захід може стати початком нового етапу: в описі події Apple пообіцяла «сюрпризи та блиск», що, ймовірно, включатиме спеціалізований шарнір для складного пристрою.