Компанія Apple сьогодні проведе один із найважливіших заходів за останні роки: очікується презентація першого складного смартфона в історії компанії, а також лінійки iPhone 18 Pro, Apple Watch Series 12, AirPods 5 та оновлень MacBook і домашніх пристроїв. Подія стане першою великою презентацією під керівництвом нового генерального директора Джона Тернуса, який обійняв посаду 1 вересня.
Складний iPhone стане для Apple входом у нову еру форм-факторів після майже 20 років ітерацій оригінальної моделі. Базова версія, за очікуваннями, коштуватиме близько 2000 доларів, що робить її порівнянною з конкурентами: Samsung Galaxy Z Fold8 стартує від 1899,99 долара, а Galaxy Z Fold8 Ultra — від 2099,99 долара. Аналітики зазначають, що Apple може запропонувати інший підхід до складних пристроїв, ніж Samsung та Google, що приверне увагу як споживачів, так і інвесторів.
«Заходи Apple останніми роками були циклічними та передбачуваними, — сказав Майкл Гартенберг, аналітик і колишній співробітник Apple. — Тепер у компанії є щось справді нове, і всі — від дитини, яка збирає гроші на новий iPhone, до аналітика з Волл-стріт — уважно стежитимуть за кожним словом Тернуса».
Apple не відмовляється від традиційного дизайну: iPhone 18 Pro стане черговою версією преміальної моделі. Водночас базова модель iPhone 18, за даними аналітиків Bank of America, вийде лише навесні 2027 року. Такий розрив у запусках відхиляється від стандартної практики компанії. «Роздільний запуск може підтримати мікс і середні ціни продажу, але створює ризик, що чутливі до ціни споживачі відкладуть оновлення до появи дешевших моделей», — попереджають аналітики.
Компанія, як і інші виробники, нещодавно підвищила ціни через дефіцит чипів пам'яті, спричинений зростанням попиту на обчислювальні ресурси для штучного інтелекту. Подорожчання склало від 15% до 33% на лінійки Mac, iPad та домашніх пристроїв, а також зросла щомісячна підписка на 2 долари. Колишній CEO Тім Кук називав цю ситуацію «подією рівня повені, що трапляється раз на 100 років». У липні Apple оприлюднила розчаровуючий прогноз доходів на четвертий фінансовий квартал через обмеження в ланцюгах постачання.
Інвестори також оцінюють прогрес Apple у сфері штучного інтелекту. Нова Siri AI, яка виходить цієї осені, обіцяє краще розуміти дані між застосунками, відповідати на питання на основі вмісту екрана та діяти автономно всередині програм. Оновлення вже отримало схвальні відгуки від аналітиків, які тестували бета-версію. Apple робить ставку на те, що значна частина AI-обчислень відбуватиметься локально на пристрої, а не в хмарі.
Тернус, якому 51 рік, відомий як інженер із енциклопедичною пам'яттю на деталі продуктів Apple. Він відіграв значну роль у створенні багатьох найуспішніших апаратних продуктів компанії. У своїй записці співробітникам він написав, що «неймовірно радий усьому, що ми підготували», і що він «так само радий тому, що лежить за цим, включно з неймовірними продуктами, які вже створюються, і тими, які ми ще навіть не уявляли».
Майже половина доходу Apple надходить від продажів iPhone. Аналітики сподіваються, що Тернус із його інженерним досвідом зможе відродити інноваційну енергію компанії. Експерти не очікують радикальних змін на старті, оскільки апаратні цикли зазвичай тривають кілька років. Проте вже сьогодні Apple може продемонструвати новий напрямок, включно зі спеціалізованим шарніром для складного пристрою, який компанія анонсувала як «сюрприз і блиск» у описі заходу.