Ursa Major, marque américaine de soins pour la peau fondée en 2010, s'impose comme une référence de la « clean beauty » avec une approche résolument inspirée par la nature. Basée dans le Vermont, elle a été créée par Emily Doyle et Oliver Sweatman, deux anciens professionnels de l'industrie cosmétique à New York, lassés par un secteur qu'ils jugent dominé par la peur, les standards irréalistes et des routines toujours plus complexes.
Leur vision est née d'un changement de vie radical : quitter la métropole pour s'installer au cœur des forêts du Vermont, où l'air pur et le rythme plus lent ont redéfini leur rapport à la beauté. De cette reconnexion avec la nature est né un concept simple : des soins efficaces, peu nombreux, qui procurent du bien-être sans exiger un investissement en temps démesuré. La marque puise ses actifs dans les forêts, notamment la sève de bouleau, l'écorce de saule et d'autres ingrédients naturels, tout en excluant les produits chimiques agressifs, les parfums synthétiques et les additifs superflus.
Dès ses débuts, Ursa Major a pris le contre-pied des discours dominants de l'industrie en refusant toute communication liée à l'« anti-âge ». La marque défend l'idée que la beauté ne devrait pas être une occupation à plein temps et que les soins doivent être conçus pour aider chacun à se sentir bien à chaque âge, sans pression ni injonction. Cette philosophie se traduit par des formules dites « à fort impact et à faible entretien », aux textures légères et aux arômes naturellement rafraîchissants.
Le positionnement de la marque s'est renforcé avec l'obtention de la certification B Corp, qui atteste de son engagement social et environnemental. Cette distinction, rare dans le secteur des cosmétiques, vient consolider sa réputation de marque responsable et transparente. Aujourd'hui, Ursa Major est distribuée par des détaillants sélectionnés tels que Credo Beauty, Heyday, Goop, Ulta et Nordstrom, ce qui lui permet de toucher un public large tout en conservant une image de marque exigeante.
La gamme, dont les prix s'échelonnent entre 67 et 84 dollars, met en avant des produits devenus emblématiques. Parmi eux figurent la crème Golden Hour Recovery Cream, vendue 54 dollars, le sérum Mountain Glow à 84 dollars et le sérum vitaminé Brighten Up à 56 dollars. Ces soins illustrent la volonté de la marque de proposer des essentiels performants, pensés pour la peau et l'esprit, dans la continuité de sa mission fondatrice : des soins efficaces inspirés par la nature, au service d'une sensation de vitalité au quotidien.