Hoka запустила нову кампанію, присвячену Нью-Йоркському марафону, який відбудеться 2 листопада. Кампанія є черговою спробою бренду завоювати лояльність бігової спільноти міста. Про це повідомляє Digiday.
Кампанія включає спонсорований челендж у Strava, де Hoka відстежує прогрес бігунів Нью-Йорка. Цифрові білборди виконують роль табло, на яких відображаються результати бігунів за районами міста. Таким чином бренд намагається бути присутнім у житті бігунів задовго до старту марафону.
Цей крок є частиною ширшої тенденції: провідні спортивні бренди, зокрема Nike, New Balance, Brooks, Adidas та On, активно змагаються за увагу бігової спільноти. Вони прагнуть закріпитися на хвилі довгострокового зростання популярності бігу. Hoka, яка останніми роками значно збільшила свою присутність у сегменті бігового взуття, використовує локальні активності, щоб конкурувати з більшими гравцями.
Для українського ринку цей кейс показує, як бренди можуть інтегрувати цифрові інструменти, зокрема Strava, у локальні спортивні події. В Україні бігові спільноти також активно зростають, і подібні механіки — спонсоровані челенджі, цифрові білборди з живими даними — можуть бути адаптовані для локальних марафонів. Це дозволяє брендам не просто розміщувати рекламу, а ставати частиною спільноти через гейміфікацію та реальний прогрес учасників.
Hoka не розкриває бюджет кампанії, але сам факт використання цифрових білбордів як динамічних табло свідчить про ставку на технології та залучення. Для українських маркетологів це сигнал: локальні спортивні події можуть стати платформою для тестування інтерактивних форматів, які поєднують офлайн-присутність і цифрові дані.