Стрімінговий сервіс Netflix знову підвищує ціни на свої послуги в Німеччині. Зміни торкнуться всіх тарифних планів, при цьому найдешевший із них подорожчає одразу на 40 відсотків. Компанія традиційно пояснює таке рішення необхідністю інвестувати у привабливішу програму та розширення контенту.
Як зазначають у компанії, «приваблива програма потребує значних інвестицій». Це формулювання вже неодноразово використовувалося Netflix для обґрунтування підвищення тарифів у минулому. Нинішнє зростання цін стане черговим етапом у політиці сервісу, який поступово збільшує вартість підписок на ключових ринках, зокрема й у Німеччині.
Найбільше зростання відчують користувачі базового тарифу з рекламою, який раніше позиціонувався як найдоступніший спосіб перегляду. Для них щомісячна плата зросте з 4,99 євро до 6,99 євро. Таким чином, сервіс намагається скоротити розрив між рекламним та стандартним тарифами та стимулювати користувачів переходити на дорожчі плани.
Водночас найдорожчий тариф Premium, який дозволяє перегляд у роздільній здатності 4K та підтримує кілька одночасних сесій, також суттєво зросте в ціні. За даними німецьких ділових видань, вартість цього плану перевищить позначку у 20 євро на місяць, що стане своєрідним психологічним бар'єром для ринку. Інші тарифи, зокрема стандартний без реклами, також подорожчають, хоча й менш помітно.
Рішення Netflix ухвалено на тлі загострення конкуренції на ринку відеострімінгу. Окрім традиційних суперників, як-от Amazon Prime Video та Disney+, дедалі більшу частку ринку відвойовують безкоштовні сервіси з рекламою та стрімінгові платформи німецьких телеканалів. Водночас Netflix залишається беззаперечним лідером ринку за кількістю передплатників у Німеччині, що дозволяє компанії підвищувати ціни без значного ризику втрати аудиторії.
Аналітики ринку звертають увагу на те, що підвищення цін у Німеччині відбувається синхронно з аналогічними кроками в інших європейських країнах. Це свідчить про глобальну стратегію компанії, спрямовану на збільшення середнього доходу з одного користувача. Для німецьких домогосподарств, які вже витрачають значні кошти на кілька стрімінгових підписок, це означає подальше зростання щомісячних витрат на розваги.
Точна дата набуття чинності новими цінами поки що не оголошена, однак, за інформацією з обізнаних джерел, зміни мають відбутися найближчим часом. Існуючі передплатники зазвичай отримують повідомлення про зміну тарифів за кілька тижнів до списання коштів, що дає їм час вирішити, чи залишатися на сервісі, чи переглянути свої підписки.