Британський автовиробник JLR, до складу якого входять Jaguar і Land Rover, оголосив про скорочення 4000 робочих місць протягом наступних двох років. Компанія прагне знизити точку беззбитковості до 300 000 автомобілів, що випускаються щорічно, і таким чином захиститися від глобальної нестабільності. Це рішення викликало занепокоєння щодо стану найбільшого британського автовиробника, але компанія наполягає, що масштаб скорочень відображає не кризу, а розмір загроз, з якими стикається світова автомобільна індустрія.
Минулого року JLR зазнала збитків у 200 мільйонів фунтів стерлінгів після двох років стабільного прибутку, протягом яких компанія досягла свого найкращого результату в 2,6 мільярда фунтів. Значною мірою це стало наслідком кібератаки, яка паралізувала операції компанії на п’ять тижнів. Наразі JLR знову прибуткова, але її маржа у другому кварталі 2026 року становила лише 2,8%, що є слабким показником. Саме тому керівництво вдається до скорочення витрат.
Стратегія компанії полягає в тому, щоб орієнтуватися на меншу кількість, але заможніших клієнтів, пропонуючи дорожчі автомобілі. JLR сподівається, що такий підхід дозволить їй витримати глобальні ризики. Серед поточних викликів — тарифи в США, зміна смаків споживачів у Китаї та зростання цін на сировину через війни. Минулого року JLR продала 352 389 автомобілів і зазнала збитків. Однак через два роки, після запланованого скорочення витрат на 1,7 мільярда фунтів, компанія теоретично могла б продати таку саму кількість авто і отримати прибуток.
JLR вже проходила через подібний процес. Шість років тому компанія розпочала болісний раунд скорочення витрат, включаючи 4500 звільнень, після того як її точка беззбитковості зросла з 425 000 у 2014 році до 600 000 у 2019 році. Тоді ж JLR списала 3,1 мільярда фунтів і визнала, що Jaguar ніколи не працюватиме як масовий преміальний бренд. Ситуацію ускладнили пандемія COVID-19 та подальший дефіцит чіпів. Тоді метою було досягти точки беззбитковості на рівні 400 000 автомобілів, і це вдалося зробити у 2021 році. Тепер компанія має намір опустити цей показник ще нижче.
Успіх JLR залежатиме від того, наскільки ефективно вона зможе поєднувати виробництво кращих і дорожчих автомобілів із меншою кількістю персоналу. Компанія вже має досвід подолання криз і виходу з них сильнішою. На JLR покладають надії не лише у Великій Британії, а й зокрема в регіоні Західний Мідлендс, де розташовані її ключові виробничі потужності. Від того, чи зможе автовиробник пройти цей шлях, залежить добробут тисяч людей та стабільність британського автомобілебудування.