Le groupe audiovisuel japonais TBS Holdings a présenté au TIFFCOM, le marché des contenus du Festival international du film de Tokyo, la stratégie qui sous-tend ses rapprochements avec le producteur américain Legendary Entertainment et le géant sud-coréen CJ ENM. L'objectif affiché est de faire rayonner les fictions et programmes japonais à l'international, à l'image de la vague des K-dramas portée par la Corée du Sud. Les dirigeants parlent ouvertement de créer un nouveau genre global de « J-content ».
En janvier 2026, TBS a acquis une participation minoritaire de 150 millions de dollars dans Legendary, la société à l'origine des franchises Dune et Godzilla. Les deux groupes ont également conclu un accord non exclusif portant sur la recherche et le développement de propriétés intellectuelles japonaises. Cet accord doit permettre à Legendary de puiser dans le catalogue et la créativité nippons pour nourrir ses projets, tandis que TBS gagne un relais majeur à Hollywood.
Lors de la présentation, Katsuaki Setoguchi, responsable de la division internationale du groupe, a expliqué que l'ambition dépasse la simple vente de programmes. Il s'agit, selon lui, de donner aux productions japonaises une identité reconnaissable hors du Japon, en s'appuyant sur des partenaires capables de financer, distribuer et adapter des récits à un public mondial. Watanabe Shinya, président de la division business global de TBS Holdings, a de son côté insisté sur la volonté de susciter un intérêt durable pour le Japon à travers ses contenus, un objectif qui rejoint la notion d'« amour global pour le Japon » évoquée lors de la session.
Le format emblématique de la chaîne, l'émission d'obstacles « Ninja Warrior », illustre cette logique : un programme né au Japon qui a été décliné dans plusieurs pays et qui sert de vitrine à la capacité de TBS à exporter des concepts. La session du jeudi matin au TIFFCOM a d'ailleurs été consacrée aux initiatives du Tokyo Broadcasting System Group pour trouver des points d'appui à l'étranger aux contenus japonais.
L'alliance avec CJ ENM s'inscrit dans la même démarche de coopération entre acteurs asiatiques. Elle vise à renforcer la position des producteurs de la région face aux grandes plateformes et studios occidentaux, dans un contexte où les succès coréens ont démontré qu'une production non anglophone peut conquérir un public mondial.
Cette stratégie intervient alors que le marché mondial du streaming cherche de nouveaux répertoires capables de dépasser les frontières linguistiques. En visant la création d'un genre identifiable, TBS veut transformer la dynamique engagée par la Corée du Sud en opportunité pour le contenu japonais, en misant sur des coproductions et des franchises à fort potentiel international.