Apple попросила частину постачальників скоротити виробництво компонентів для iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max. За даними Nikkei Asia, жовтневі замовлення на ці дві моделі щонайменше на 15% нижчі від початково запланованих обсягів. Попит виявився слабшим за очікування з кінця серпня до жовтня, і з початку вересня компанія стала обережнішою щодо відвантажень.
«Лише за жовтень ми бачимо, що замовлення від Apple скорочуються на 15–20% для обох преміальних моделей; ми не знаємо, як ситуація розвиватиметься далі», — розповів виданню один із керівників на рівні топменеджменту. Скорочення торкнуться частини, але не всіх постачальників, залежно від тривалості їхніх виробничих циклів. Чи будуть подальші коригування з листопада, наразі невідомо. Apple офіційно не підтвердила ці скорочення і не відповіла на запит про коментар.
Це відбувається трохи більш ніж через місяць після того, як Джон Тернус очолив компанію. Він змінив Тіма Кука 1 вересня, і лінійка iPhone 18 Pro стала першим флагманським запуском під його керівництвом. Постачальники, опитані Nikkei, вказують на ціну як ключовий фактор. iPhone 18 Pro стартує від $1 199, а iPhone 18 Pro Max — від $1 299, тобто кожен на $100 дорожчий за попередні моделі iPhone 17 Pro. Apple представила телефони 9 вересня і почала продавати їх 18 вересня.
Подорожчання відбувається на тлі глобального дефіциту мікросхем пам'яті, спричиненого бумом штучного інтелекту. Технологічні гіганти, які змагаються за будівництво центрів обробки даних для ШІ, поглинають дедалі більшу частку постачання пам'яті, залишаючи менше для виробників телефонів, ноутбуків та іншої споживчої електроніки. Apple вже підвищувала ціни на Mac і iPad у червні, а на своєму останньому звітному дзвінку як генеральний директор у липні Кук назвав ціноутворення на пам'ять «повінню століття».
J.P. Morgan Global Research оцінює, що ціни на динамічну оперативну пам'ять (DRAM) зростуть більш ніж на 400% з початку 2024 року до кінця 2026-го. Ці витрати поширюються на ширшу економіку. Індекс споживчих цін на програмне забезпечення та аксесуари, а також індекс цін виробників на пристрої зберігання даних зросли на 23% з кінця 2024 року, тоді як індекс імпортних цін на комп'ютери, периферію та комплектуючі піднявся на 37%, за даними економіста J.P. Morgan Абіеля Рейнхарта.
Смартфонна індустрія також відчуває тиск. У серпні International Data Corporation (IDC) спрогнозувала, що глобальні поставки смартфонів у 2026 році впадуть на 16,7% — до трохи більше 1 мільярда одиниць, що стане найрізкішим річним падінням за всю історію. IDC також очікує, що середня продажна ціна смартфона зросте на 27,6% до $581, оскільки виробники перекладають вищі витрати на споживачів.
Запуск Apple цього сезону також міг вплинути на ситуацію. Цієї осені компанія представила лише преміальні моделі: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max і свій перший складаний пристрій — iPhone Duo за $2 000. Стандартний iPhone 18, як очікується, з'явиться навесні 2027 року разом із дешевшим iPhone 18e та другим поколінням iPhone Air. Один із менеджерів ланцюга постачання сказав Nikkei, що попит не такий сильний, як у попередні роки, коли Apple представляла всі нові моделі одночасно. Водночас постачальники зазначають, що сам лише розтягнутий графік запуску не пояснює слабшого попиту. Одне з джерел очікує, що iPhone Duo, який надійде у продаж 23 жовтня, може зіткнутися з подібними скороченнями після початку відвантажень.
Конкуренти також перебувають під тиском. У червні Nikkei Asia повідомляла, що три великі китайські виробники смартфонів — Xiaomi, Oppo і Vivo — скоротили свої цілі з відвантаження на 2026 рік аж на 30%, це вже другий раунд скорочень цього року. Виробники, які покладаються на дешевші пристрої, мають менше можливостей поглинути вищі витрати, а підвищення цін ризикує відштовхнути ощадливих покупців. IDC очікує, що Android-телефони візьмуть на себе майже все скорочення поставок цього року, тоді як Apple, Samsung і Huawei спиратимуться на свій масштаб, щоб пережити скруту.
Скорочення замовлень самі по собі не означають, що Apple втрачає частку ринку або стикається з ширшим фінансовим спадом. Замовлення постачальників можуть змінюватися залежно від очікувань попиту, рівня запасів і доступності компонентів. Останні фінансові результати Apple, щоправда, передують запуску iPhone 18, дають певний контекст. За третій фіскальний квартал, що завершився 27 червня, Apple повідомила про дохід у $109,4 млрд, що на 16% більше, ніж роком раніше, і є рекордом для червневого кварталу. Дохід від iPhone зріс майже на 22%, також рекорд для червневого кварталу. Кук, тоді ще генеральний директор, назвав це «найсильнішим червневим кварталом в історії» компанії з двозначним зростанням доходу в усіх сегментах. Але він також попередив, що обмежена пропозиція тиснутиме на продажі iPhone, Mac і iPad у наступні місяці.
Ключове питання полягає в тому, чи відображають ці скорочення тимчасове коригування, чи ширший відкат у готовності споживачів платити за преміальні смартфони. Бренд і цінова сила Apple можуть допомогти пом'якшити зростання витрат, але повідомлення про скорочення замовлень свідчать, що навіть найцінніша споживча компанія світу не застрахована від слабшого попиту.