Apple попросила частину постачальників скоротити виробництво компонентів для iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max. За даними Nikkei Asia, жовтневі замовлення на ці дві моделі щонайменше на 15% нижчі від початково запланованих обсягів. Це ставить під сумнів готовність споживачів платити більше за преміальні смартфони на тлі стрімкого зростання вартості мікросхем пам'яті.
Попит виявився слабшим, ніж очікувалося, з кінця серпня до жовтня, і з початку вересня Apple стала обережнішою щодо відвантажень. «Лише в жовтні ми бачимо, що замовлення від Apple скорочуються на 15–20% для обох преміальних моделей; ми не знаємо, як ситуація розвиватиметься далі», — сказало виданню джерело на рівні керівництва. Скорочення торкнуться частини, але не всіх постачальників, залежно від їхніх виробничих циклів. Чи будуть подальші коригування з листопада, наразі невідомо. Apple офіційно не підтвердила ці скорочення.
Постачальники, опитані Nikkei, вказують на ціну як ключовий фактор. iPhone 18 Pro стартує від 1199 доларів, а iPhone 18 Pro Max — від 1299 доларів. Це на 100 доларів дорожче за попередні моделі iPhone 17 Pro. Apple представила новинки 9 вересня і почала продавати їх 18 вересня. Підвищення цін відбувається на тлі глобального дефіциту мікросхем пам'яті, спричиненого бумом штучного інтелекту: технологічні гіганти, які змагаються за будівництво центрів обробки даних для ШІ, поглинають дедалі більшу частку пропозиції пам'яті, залишаючи менше для виробників телефонів, ноутбуків та іншої побутової електроніки.
Apple вже підвищувала ціни на Mac та iPad у червні. Тодішній CEO Тім Кук на останньому для себе звітному дзвінку в липні назвав ціноутворення на пам'ять «столітньою повінню». За оцінками J.P. Morgan Global Research, ціни на динамічну оперативну пам'ять (DRAM) зростуть більш ніж на 400% з початку 2024 року до кінця 2026-го. Ці витрати поширюються на всю економіку: індекс споживчих цін на програмне забезпечення та аксесуари, а також індекс виробничих цін на пристрої зберігання даних зросли на 23% з кінця 2024 року, а індекс імпортних цін на комп'ютери, периферію та комплектуючі — на 37%.
Галузь смартфонів відчуває тиск. У серпні International Data Corporation (IDC) спрогнозувала, що глобальні поставки смартфонів у 2026 році впадуть на 16,7% — до трохи більше 1 мільярда одиниць, що стане найрізкішим річним падінням за всю історію. IDC також очікує, що середня продажна ціна смартфона зросте на 27,6% до 581 долара, оскільки виробники перекладають вищі витрати на споживачів.
Ситуацію ускладнює розділений графік запуску. Цієї осені компанія представила лише преміальні моделі: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max та свій перший складаний смартфон — iPhone Duo за 2000 доларів. Стандартний iPhone 18, як очікується, з'явиться навесні 2027 року разом із дешевшим iPhone 18e та другим поколінням iPhone Air. Один із менеджерів ланцюга поставок сказав Nikkei, що попит не такий сильний, як у попередні роки, коли Apple представляла всі нові моделі одночасно. Водночас постачальники зазначають, що сам по собі розтягнутий графік не пояснює слабший попит. За словами одного з джерел, iPhone Duo, який надійде у продаж 23 жовтня, може зіткнутися з аналогічними скороченнями після початку поставок.
Конкуренти також зазнають тиску. У червні Nikkei Asia повідомляла, що три великі китайські виробники смартфонів — Xiaomi, Oppo та Vivo — скоротили свої цілі поставок на 2026 рік на цілих 30%, це вже другий раунд скорочень за рік. Виробники, які покладаються на дешевші пристрої, мають менше можливостей поглинути вищі витрати, а підвищення цін ризикує відштовхнути ощадливих покупців. IDC очікує, що Android-телефони візьмуть на себе майже все скорочення поставок цього року, тоді як Apple, Samsung і Huawei використовують свій масштаб, щоб пережити кризу. Але навіть цінова сила Apple не робить її несприйнятливою до слабшого попиту.
Скорочення замовлень самі по собі не означають, що Apple втрачає частку ринку чи стикається з ширшим фінансовим спадом. Замовлення постачальників можуть змінюватися залежно від очікувань попиту, рівня запасів і доступності компонентів. Останні фінансові результати Apple, щоправда, передують запуску iPhone 18. За третій фіскальний квартал, що завершився 27 червня, компанія повідомила про дохід у 109,4 мільярда доларів, що на 16% більше, ніж роком раніше, і є рекордом для червневого кварталу. Дохід від iPhone зріс майже на 22%, також рекордно для червневого кварталу. Тім Кук назвав це «найсильнішим червневим кварталом в історії» з двозначним зростанням доходу в усіх сегментах. Однак він також попередив, що обмежена пропозиція тиснутиме на продажі iPhone, Mac та iPad у наступні місяці.
Ключове питання полягає в тому, чи відображають ці скорочення тимчасове коригування, чи ширший відкат у готовності споживачів платити за преміальні смартфони. Бренд і цінова сила Apple можуть допомогти пом'якшити зростання витрат, але повідомлення про скорочення замовлень свідчать, що навіть найцінніша споживча компанія світу відчуває межі платоспроможного попиту.