Акції французького холдингу Kering, який володіє Gucci, впали на 12% у п’ятницю після того, як компанія повідомила про падіння продажів Gucci на 6% у третьому кварталі. Керівництво заявило, що продовжить план відновлення та прискорить закриття магазинів.
Це рішення стало реакцією на слабкі результати бренду, який тривалий час був локомотивом доходів групи. Падіння продажів Gucci відбувається на тлі загального охолодження ринку люксових товарів, який досі не відновився після пандемійного буму.
Проблеми Kering не є ізольованими. Інші великі гравці сектору також демонструють ознаки виснаження. Hermès зафіксував найслабше квартальне зростання продажів з 2020 року, а акції LVMH знизилися на тлі зростання цін на нафту та слабкого попиту в Китаї. Китайський ринок, який раніше був ключовим драйвером зростання для європейських люксових будинків, залишається стриманим, що посилює тиск на весь сектор.
Для Kering ситуація ускладнюється тим, що Gucci становить значну частину виручки групи. Падіння продажів бренду змушує холдинг переглядати стратегію: окрім прискорення закриття магазинів, компанія обіцяє продовжити реструктуризацію, спрямовану на відновлення привабливості бренду для споживачів.
Водночас на тлі загального спаду в люксовому сегменті з’являються й позитивні сигнали. L’Oréal повідомила, що продажі в третьому кварталі зросли на 7,7% до 11,56 млрд євро (12,95 млрд доларів), перевищивши прогнози. Зростання забезпечили преміальні засоби для догляду за волоссям і шкірою, а люксовий підрозділ, який становить понад третину виручки, отримав підтримку від парфумів, зокрема Prada Paradigme, та преміального догляду за шкірою в Китаї.
Тим часом американський ринок демонструє інші тенденції. Gap Inc. отримає п’яту щорічну нагороду Innovation Award від Amazon Fashion на церемонії CFDA Fashion Awards 2 листопада в Американському музеї природознавства. Нагороду приймуть генеральний директор Річард Діксон і креативний директор Зак Позен. Amazon Fashion відзначила вплив Gap Inc. на американський стиль та нещодавні колаборації, зокрема Gap з Гейлі Бібер, Old Navy з Altuzarra та Banana Republic з La Ligne.
Ще одним трендом, який впливає на роздрібний сектор, стала популярність препаратів для схуднення класу GLP-1, таких як Ozempic і Mounjaro. Американці, які їх приймають, дедалі частіше звертаються до кравців і шевців, щоб перешити наявний одяг, замість купувати новий. Це підживлює попит у сегменті послуг з переробки одягу. Секонд-хенд і дискаунтери також виграють: ThredUp повідомив, що 43% покупців, які раніше мали розмір пояса 28 і більше, тепер купують менші джинси, а Stitch Fix зазначив, що щонайменше 20% його нових клієнтів приймають препарати GLP-1.
На тлі цих змін люксовий ринок залишається під тиском. Kering, яка інвестувала значні кошти в оновлення Gucci, тепер змушена балансувати між скороченням витрат і збереженням іміджу бренду. Аналітики очікують, що відновлення сектору буде повільним, оскільки слабкий попит у Китаї та нестабільна економічна ситуація в Європі стримують споживчі витрати.
Для інвесторів падіння акцій Kering на 12% стало сигналом про те, що план відновлення Gucci потребує більше часу, ніж очікувалося. Водночас успіхи L’Oréal та визнання інновацій Gap Inc. показують, що навіть у складних умовах окремі компанії знаходять шляхи для зростання.