Приватні інвестиційні гіганти Ares, Apollo та KKR активно вийшли на ринок спортивних інвестицій, суттєво змінивши його структуру. Про це розповів K. Don Cornwell, співзасновник інвестиційної компанії Dynasty Equity, в епізоді подкасту The Deal, де він разом з Алексом Родрігесом обговорив нові тенденції галузі.
За словами Cornwell, прихід великих приватних інвесторів до спортивного сектору став одним із найпомітніших зрушень останніх років. Ares, Apollo і KKR, які традиційно спеціалізуються на широкому спектрі активів, побачили в спортивних клубах і лігах перспективний напрям для вкладення капіталу. Це призвело до різкого зростання оцінок команд і змінило підходи до управління спортивними активами.
Водночас Cornwell наголосив, що спеціалізовані інвестиційні фірми, які зосереджуються виключно на спорті, зберігають конкурентну перевагу. Вони краще розуміють специфіку галузі, мають глибші зв’язки з клубами та лігами і можуть швидше ухвалювати рішення. На думку співзасновника Dynasty Equity, саме глибока експертиза дозволяє таким компаніям ефективніше працювати в умовах, коли вартість спортивних активів стрімко зростає.
Алекс Родрігес, відомий бейсболіст і підприємець, також узяв участь в обговоренні. Він поділився власним досвідом інвестування у спорт і зазначив, що залучення приватного капіталу відкриває нові можливості для розвитку клубів, але водночас створює додатковий тиск на їхню фінансову модель. Родрігес наголосив, що інвестори дедалі частіше розглядають спортивні команди не лише як іміджеві активи, а як повноцінний бізнес із чіткими фінансовими показниками.
Зростання оцінок спортивних клубів стало наслідком кількох факторів. По-перше, медіаправа на трансляції матчів перетворилися на надзвичайно прибутковий сегмент, особливо з розвитком стрімінгових платформ. По-друге, комерційні доходи клубів зростають завдяки глобалізації аудиторії та новим ринкам збуту. По-третє, спортивні активи демонструють стабільність навіть у періоди економічної нестабільності, що робить їх привабливими для інституційних інвесторів.
Утім, Cornwell застерігає: висока конкуренція серед приватних фондів може призвести до перегріву ринку. Коли одні й ті самі активи цікавлять одразу кілька великих гравців, ціни зростають, а очікувана дохідність знижується. У таких умовах перевагу отримують ті, хто здатен запропонувати клубам не лише гроші, а й стратегічну підтримку, операційну експертизу та доступ до нових ринків.
Dynasty Equity, яку очолює Cornwell, позиціонує себе саме як спеціалізований інвестор, що працює зі спортивними активами. Компанія орієнтується на довгострокові партнерства з клубами та лігами, а не на короткострокові спекуляції. Такий підхід, на думку її співзасновника, дозволяє уникати крайнощів, які виникають, коли на ринок виходять універсальні фонди без глибокого розуміння спортивної індустрії.
Обговорення в The Deal також торкнулося питання, як приватний капітал змінює управлінські практики в спорті. Залучення зовнішніх інвесторів часто супроводжується впровадженням нових фінансових стандартів, посиленням аналітики та оптимізацією витрат. Для клубів це означає як додаткові ресурси, так і необхідність адаптуватися до вимог інвесторів, які звикли працювати з жорсткими показниками ефективності.
Попри зростання ролі приватного капіталу, Cornwell наголошує, що спорт залишається особливою галуззю, де фінансові результати тісно переплітаються з репутацією, вболівальниками та соціальною місією. Тому інвестори, які ігнорують цю специфіку, ризикують не досягти поставлених цілей. Спеціалізовані фонди, своєю чергою, продовжують відігравати ключову роль у балансуванні між комерційними інтересами та збереженням спортивних цінностей.