Криптовалюта у 2026 році опинилася попереду власного бізнесу серед інструментів, які українські інвестори розглядають для примноження грошей. Про це свідчить третє щорічне дослідження інвестиційних звичок, яке провели криптобіржа WhiteBIT та дослідницька компанія Ipsos. За даними опитування, 44% інвесторів вважають криптовалюту інвестиційним інструментом, тоді як власний бізнес назвали 32%, а нерухомість для проживання — 39%. Саме криптовалюта, а не бізнес чи житло, стала найчастіше названим інструментом серед тих, хто взагалі думає про інвестиції.
Польове дослідження тривало з червня по липень 2026 року. В опитуванні взяли участь 650 респондентів віком від 18 до 65 років із міст з населенням понад 100 тисяч мешканців. Території, які перебувають під окупацією, і зони бойових дій до вибірки не входили. Оскільки це третя хвиля дослідження, частину показників можна порівняти з попередніми роками, і саме порівняння дає найцікавішу картину динаміки.
Попри зростання інтересу до криптовалют, їх реальне використання залишається обмеженим. Обізнаність про криптовалюту зросла з 28% до 32%, а готовність її використовувати — з 17% до 19%. Водночас серед фінансово активних респондентів криптовалютою реально користуються лише 14%. Майже 59% опитаних вважають, що для роботи з криптовалютою потрібні спеціальні знання. Розрив між інтересом і практикою тут очевидний: люди чують про криптовалюту частіше, але поки що не наважуються нею користуватися, і бар'єр знань виглядає найімовірнішою причиною такої поведінки.
Найпопулярніший спосіб зберегти заощадження досі — готівка. Понад 78% респондентів обирають гривневу готівку для базових накопичень, а 69% — готівку в іноземній валюті. Ці два показники можна читати разом: більшість українців не довіряє довгим схемам зберігання коштів і віддає перевагу тому, що можна тримати в руках або миттєво використати. Дослідження фіксує сам вибір, але не пояснює його причин, тож будь-які висновки про довіру до банків були б уже домислами.
Окремо варто звернути увагу на структуру доходів. Частка пасивного доходу від інвестицій зросла з 37% до 41%. Водночас зарплата як основне джерело доходу скоротилася з 79% до 73%. Частка тих, хто щомісяця відкладає понад 3 000 гривень, зросла з 30% до 35%. Отже, більше людей мають інвестиційний дохід і регулярно відкладають кошти, навіть коли зарплата перестає бути єдиним джерелом грошей. Для українських маркетологів, продуктових команд і фінтех-сервісів це означає, що аудиторія стає фінансово активнішою, а отже, відкритішою до інвестиційних застосунків і накопичувальних інструментів.
Для українського ринку висновок простий: попит на інвестиційні інструменти зростає швидше, ніж довіра до них. Продукт, який пояснює криптовалюту без технічного жаргону і знімає бар'єр «потрібні спеціальні знання», матиме більше шансів на конверсію, ніж агресивна реклама з обіцянками доходу. Для агенцій і студій, які працюють з фінансовими брендами, це сигнал робити ставку на освітній контент: покрокові пояснення, порівняння інструментів і прозорі сценарії для початківців. Саме такий формат здатен перетворити інтерес на реальне використання, яке досі охоплює лише 14% фінансово активних респондентів.