Kylian Mbappé ha roto su relación con Nike y ha fichado por On, la marca suiza de zapatillas participada por Roger Federer. La noticia, adelantada por medios deportivos y económicos, supone un giro estratégico en el mercado de la moda deportiva, donde hasta ahora Nike y Adidas dominaban sin apenas competencia. El delantero francés, uno de los deportistas más mediáticos del planeta, se convierte así en la gran apuesta de On para entrar en el mundo del fútbol.
La marca suiza, fundada en 2010 y conocida por su calzado de running, ha contado desde 2019 con el respaldo de Federer, que no solo invirtió en la compañía sino que también se convirtió en su principal embajador. Ahora, con la incorporación de Mbappé, On da un salto cualitativo al asociarse con una estrella del fútbol, el deporte más popular del mundo. El movimiento busca replicar el éxito que la firma ha tenido en el segmento de running y expandirse hacia un territorio dominado históricamente por las grandes multinacionales estadounidenses y alemanas.
El fichaje de Mbappé por On no es solo un cambio de patrocinador para el jugador, sino un síntoma de la revolución que vive la moda deportiva. Según los análisis publicados, Nike y Adidas ya no juegan solos: marcas emergentes como On, pero también otras firmas de nicho, están ganando terreno gracias a estrategias de producto diferenciadas y a la firma de deportistas de primer nivel. La llegada de Mbappé a On refuerza esa tendencia y obliga a los gigantes del sector a replantear sus estrategias de patrocinio.
Mbappé, que hasta ahora había estado vinculado a Nike durante gran parte de su carrera, protagoniza así uno de los movimientos más comentados del año en el ámbito del marketing deportivo. La operación se produce en un momento en el que el futbolista francés sigue siendo una figura central tanto en los terrenos de juego como fuera de ellos, con una capacidad de influencia que trasciende lo estrictamente deportivo. Su decisión de unirse a On subraya el atractivo de la marca suiza para los deportistas de élite y su ambición de competir en un mercado global.
On, que cotiza en bolsa y ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, busca con este fichaje consolidar su presencia en el fútbol, un deporte con una audiencia global masiva. La compañía ha sabido construir una imagen de innovación y diseño que ahora quiere trasladar al calzado y la ropa deportiva para futbolistas. La asociación con Mbappé le permitirá aumentar su visibilidad en mercados clave y competir con las marcas establecidas en un segmento donde la autenticidad y el rendimiento son fundamentales.
El impacto de esta noticia se extiende más allá del ámbito comercial. La ruptura de Mbappé con Nike y su fichaje por On reflejan un cambio de paradigma en el patrocinio deportivo, donde los deportistas buscan cada vez más alinearse con marcas que les ofrezcan proyectos ambiciosos y una identidad propia. Para On, contar con una estrella como Mbappé supone un espaldarazo a su estrategia de expansión y una señal de que el mercado de la moda deportiva está lejos de estar cerrado. La competencia entre las grandes firmas se intensifica y los aficionados al fútbol estarán atentos a los próximos movimientos.