Всеукраїнська рекламна коаліція (ВРК) змінила генерального директора: після понад 26 років керівництва Максим Лазебник передав операційне управління Катерині Грабовській. Рішення ухвалили 1 жовтня на Загальних зборах членів Коаліції. Про це повідомила пресслужба ВРК.
Максим Лазебник очолював Коаліцію з 2000 року — фактично від початку формування сучасного рекламно-комунікаційного ринку України. За цей час ВРК стала професійною платформою, що об’єднує учасників різних сегментів індустрії. За участі Коаліції розвивалися професійні конкурси та фестивалі, галузеві рейтинги й дослідження, індустріальні стандарти та ініціативи, формувався діалог із державними органами та розширювалося міжнародне представлення українського рекламного ринку.
Лазебник не залишає ВРК: він продовжить роботу як член Наглядової ради, де відповідатиме за загальні питання діяльності організації, а також збереже позицію продюсера комерційних проєктів Коаліції. «За ці роки змінювався рекламний ринок, змінювалася сама ВРК і завдання, які ставила перед нами індустрія. Але незмінною залишається роль Коаліції як майданчика, де ринок може об’єднуватися навколо спільних професійних питань та проєктів. Сьогодні для мене настав момент передати операційне керівництво далі. Важливо, що його бере на себе людина, яка багато років працює всередині Коаліції, знає її проєкти, партнерів і саму індустрію», — прокоментував Максим Лазебник.
Нова генеральна директорка Катерина Грабовська працює в команді ВРК уже 16 років. Вона пройшла шлях від роботи з окремими професійними проєктами до керівництва напрямом професійних премій та проєктів Коаліції. Грабовська брала участь у розвитку ключових проєктів рекламно-комунікаційної індустрії, зокрема Effie Awards Ukraine та Ukrainian Creative Stories, а також координувала рейтинги та дослідження ринку. Її робота передбачала постійну взаємодію з агенціями, рекламодавцями, медіа та іншими учасниками індустрії.
«Для мене важливо зберегти все те, що ВРК створила за ці роки, і водночас продовжувати розвивати Коаліцію разом з індустрією. Ринок змінюється, а отже, маємо змінюватися і ми — краще розуміти потреби наших членів, посилювати взаємодію між учасниками ринку, розвивати професійні проєкти, дослідження та стандарти, і шукати нові формати, які сьогодні потрібні індустрії. При цьому незмінною має залишатися місія ВРК — об’єднувати рекламно-комунікаційну індустрію та сприяти її розвитку», — заявила Катерина Грабовська.
Під час Загальних зборів члени Коаліції також заслухали звіт про діяльність ВРК, дообрали нових членів до чинного складу Наглядової ради на 2025–2027 роки та обговорили поточні питання. До складу Наглядової ради увійшли: Олександр Гороховський (dentsu Ukraine) — інновації та технології в рекламі з фокусом на ШІ; Віктор Іванченко (Megapolis+) — транзитна реклама; Максим Лазебник (ВРК) — загальні питання діяльності; Андрій Партика (Ocean Media Plus) — захист інтересів національного рекламного ринку.
Станом на вересень 2026 року ВРК об’єднує 160 компаній, з яких 130 — дійсні члени Коаліції з правом голосу на Загальних зборах. Серед членів — комунікаційні, медійні, digital, маркетингові та PR-агенції, медіа й дослідницькі компанії, галузеві громадські асоціації, індустріальні комітети та рекламодавці.
Для українських агенцій і рекламодавців зміна керівництва ВРК означає збереження наступності: Катерина Грабовська багато років координувала Effie Awards Ukraine, Ukrainian Creative Stories, рейтинги та дослідження, тож індустріальні проєкти, ймовірно, продовжать розвиватися без різких змін. Водночас заявлений фокус на нові формати та потреби членів може прискорити появу свіжих ініціатив — від оновлених досліджень ринку до стандартів роботи з ШІ-інструментами, що вже позначено в Наглядовій раді. Командам варто стежити за оновленнями ВРК, адже Коаліція залишається майданчиком, де узгоджуються галузеві правила гри та формуються спільні проєкти.