Le groupe sud-coréen CJ ENM et le groupe saoudien MBC Group ont annoncé la signature d'un partenariat stratégique de long terme destiné à étendre la diffusion de divertissement coréen premium au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. L'accord, dévoilé à l'occasion du marché international MIPCOM, prévoit la création d'un espace dédié à la plateforme coréenne Tving au sein du service de streaming MBC Shahid, accessible aux spectateurs de la région MENA.
Ce rapprochement réunit deux acteurs majeurs du divertissement qui disposent de réseaux complémentaires, l'un en Asie, l'autre dans le monde arabe. MBC Group, basé à Riyad, est le principal groupe média du Moyen-Orient et exploite notamment le streamer MBC Shahid. CJ ENM, de son côté, est un poids lourd de la production et de la distribution de contenus en Corée du Sud, et compte parmi les partenaires de Tving, la plateforme de streaming premium coréenne. L'opération vise à offrir aux abonnés de MBC Shahid un accès direct à des séries, émissions et formats coréens, dans une région où la demande pour la culture populaire sud-coréenne ne cesse de croître.
La création d'un espace Tving sur MBC Shahid constitue le cœur de l'accord. Concrètement, les utilisateurs du service de streaming pourront accéder à un catalogue identifié de contenus coréens premium, présentés sous la marque Tving. Cette intégration s'inscrit dans le prolongement d'un partenariat déjà existant entre les deux groupes, que les deux entreprises ont choisi d'élargir et de structurer sur le long terme. Le communiqué présentant l'opération la décrit comme une « prochaine étape naturelle » de leur collaboration, sans préciser le montant de l'investissement ni le calendrier exact du déploiement.
Pour CJ ENM, l'accord ouvre un nouveau débouché pour ses productions dans une zone géographique où l'engouement pour les contenus coréens, porté par le phénomène de la vague culturelle coréenne, progresse rapidement. Pour MBC Group, il s'agit de renforcer l'attractivité de MBC Shahid face à une concurrence régionale intense sur le marché du streaming, en s'appuyant sur un catalogue différenciant et déjà éprouvé en Asie. Les deux partenaires misent sur la complémentarité de leurs audiences et de leurs savoir-faire pour accélérer la circulation des œuvres entre la Corée du Sud et le monde arabe.
L'annonce a été faite en marge de MIPCOM, le grand rendez-vous international des professionnels de la télévision et des contenus audiovisuels, où les accords de distribution et de coproduction entre groupes asiatiques et acteurs du Moyen-Orient se multiplient. Elle illustre la stratégie des plateformes coréennes, qui cherchent à exporter leurs modèles et leurs catalogues au-delà de l'Asie, en s'associant à des opérateurs locaux capables de leur garantir une visibilité immédiate auprès du public.
Les détails financiers et les modalités techniques de l'intégration de Tving dans MBC Shahid n'ont pas été communiqués. Aucune date de lancement de l'espace dédié n'a été rendue publique à ce stade. Le partenariat devrait toutefois permettre aux deux groupes de positionner leurs offres respectives sur un marché du divertissement en pleine recomposition, où la bataille pour les abonnés passe de plus en plus par l'accès à des contenus exclusifs et à des marques fortes.