Найважливіше в нинішній AI-хвилі — не те, скільки сайтів закриється. Змінюється механізм, за яким вони заробляли. Відкритий веб будувався на трафіку: пошуковик знаходив сторінку, користувач переходив, сайт монетизував увагу. Маркетплейси будувалися на комісії: клієнт приходив за фотографією, дизайнером, копірайтером або програмістом. Генеративний AI скорочує обидва ланцюги.
Stack Overflow — показовий приклад з боку трафіку й контенту. Популярна цифра «мінус 98,5% вебтрафіку» некоректна, але нових запитань справді стало майже на 99% менше від піку. Якщо програміст отримує відповідь у чаті, форум не отримує нового питання, майбутньої сторінки та частини відвідувань.
На ринку контенту Shutterstock у другому кварталі 2026 року втратив 17% виручки рік до року, а кількість передплатників знизилася до 951 тисячі. Його ринкова капіталізація наприкінці липня була близько $216 млн. Getty Images оцінювався приблизно в $171 млн, майже на 92% нижче рівня кінця 2023 року. Генерація зображень робить частину стандартного стокового попиту дешевшою, але весь біржовий спад пояснювати AI не можна: у компаній є власні операційні та корпоративні проблеми.
Fiverr переживає ще жорсткішу переоцінку. Акції в липні 2026 року були приблизно на 96,6% нижче піку 2021-го. У першому кварталі активних покупців стало менше на 17,8%, а marketplace revenue знизилася. Для простого тексту, перекладу, картинки або невеликого скрипта клієнт часто спершу тестує модель, а не маркетплейс.
Upwork показує, що падіння комісійного посередництва не означає зникнення незалежної праці. Компанія зберегла близько $987 млн квартального GSV і наростила виручку, а AI-related work зріс більш ніж на 40%. Тобто замовлення зміщуються від простого виробництва до інтеграції AI, автоматизації процесів, перевірки якості та спеціалізованої експертизи.
Для бізнесу це означає зміну unit economics. Якщо платформа не додає нічого, крім каталогу виконавців або бібліотеки готового контенту, AI стискає її маржу. Якщо вона дає перевірену репутацію, права, страхування, управління проєктом, відповідність вимогам та складну інтеграцію, її роль залишається.
Ринок переходить від продажу цифрової одиниці до продажу довіри й результату. Саме тому «традиційний інтернет» не зникає миттєво, але компанії, що заробляли на переходах і простому посередництві, змушені перебудовуватися швидше, ніж будь-коли.