Le débat sur la «mort du Web» mélange souvent plusieurs indicateurs. Une lecture plus précise montre une redistribution de l’attention et de la production de contenu plutôt qu’une disparition d’Internet. Trois séries de données permettent de comprendre le mouvement : les questions publiques, le trafic des plateformes d’IA et les revenus des intermédiaires numériques.
Première donnée : Stack Overflow. La formule selon laquelle le site aurait perdu 98,5 % de son trafic total n’est pas établie. En revanche, le nombre de nouvelles questions a chuté presque de 99 % par rapport au pic historique. Plus de 6 700 questions par jour étaient publiées en 2014; la moyenne de mai 2026 était d’environ 42. Les travaux académiques disponibles associent l’arrivée de ChatGPT à une accélération de cette baisse des contributions.
Deuxième donnée : l’audience des services génératifs. Similarweb estime une moyenne de 9,5 milliards de visites Web mensuelles sur les plateformes d’IA générative entre juin 2025 et mai 2026, soit une croissance d’environ 70 % en un an. Cette hausse mesure la création d’un nouveau point d’entrée dans l’information.
Troisième donnée : le trafic des sites traditionnels. Selon des données Similarweb rapportées par Axios début 2026, le trafic cumulé des 1 000 plus grands sites avait diminué de plus de 11 % en cinq ans, alors que le trafic Internet global restait autour de 300 milliards de visites mensuelles moyennes. L’attention n’a donc pas disparu ; elle s’est déplacée vers d’autres services et formats.
Cloudflare ajoute une dimension économique à ce déplacement. L’entreprise observe que les robots d’IA parcourent massivement les sites alors que les retours de trafic vers les éditeurs restent faibles. Le modèle «je publie, un moteur m’envoie un lecteur» devient moins prévisible lorsque l’intermédiaire peut produire lui-même une synthèse.
Les marchés du contenu et du travail confirment la pression. Shutterstock a perdu 17 % de chiffre d’affaires sur un an au deuxième trimestre 2026. Fiverr a vu ses acheteurs actifs reculer de 17,8 % au premier trimestre. Mais Upwork, au même moment, a enregistré une hausse de plus de 40 % du volume de travail lié à l’IA. Le numérique se déplace plutôt qu’il ne s’annule.
Il existe enfin une variable de conception. Lorsque ChatGPT a rendu ses sources plus visibles en mai 2026, Similarweb a observé un triplement approximatif des recommandations vers des sites. La part de trafic conservée ou redistribuée par une IA dépend donc aussi de l’interface.
Les données dessinent un Web à deux étages : une couche de sources qui produit des faits et une couche d’IA qui organise la réponse. Le risque apparaît si la deuxième couche capte l’essentiel de la valeur tandis que la première supporte le coût de production. La prochaine étape sera de mesurer non seulement les visites, mais aussi la circulation de la valeur entre ces deux niveaux.