Швейцарський виробник люксових годинників Audemars Piguet випустив колекцію годинників Royal Pop у партнерстві зі Swatch, що стало несподіваним кроком для бренду, який традиційно асоціюється з ексклюзивністю та високими цінами. Нова колекція, орієнтована на масовий ринок, стартувала за ціною близько $400, що в рази дешевше за звичайні моделі компанії.
Як повідомила генеральна директорка Audemars Piguet Іларія Реста, попри побоювання, що такий крок може розмити преміальний статус бренду, колекція викликала ажіотаж у всьому світі та продовжує бити рекорди продажів. За її словами, gamble виявився успішним і привернув нову аудиторію до спадщини компанії.
Audemars Piguet, заснована у 1875 році, відома своїми складними механізмами та моделями, як-от Royal Oak. Випуск доступного годинника разом зі Swatch — це сміливий експеримент, адже раніше бренд ніколи не грав у сегменті масового продукту. Колекція Royal Pop отримала яскравий дизайн і кольорові рішення, що контрастують із класичною стриманістю люксових моделей.
Партнерство зі Swatch, відомою своїми недорогими та барвистими годинниками, дозволило Audemars Piguet залучити молоду аудиторію та створити хвилю обговорень у соцмережах. Роздрібні точки по всьому світу фіксували черги та швидке розпродавання лімітованих серій. Це підтверджує, що навіть у сегменті предметів розкоші колаборації з масовими брендами можуть бути комерційно успішними, якщо зберігається якість і спадщина.
Водночас експерти ринку зазначають, що такий крок несе ризики для сприйняття бренду. Преміальні клієнти можуть почати сумніватися в ексклюзивності, якщо продукція стає занадто доступною. Проте Іларія Реста наголошує, що компанія ретельно зважила всі за і проти і що колекція не замінює, а доповнює основну лінійку.
Успіх Royal Pop також свідчить про зміну стратегій у люксовому сегменті: бренди шукають нові способи залучення клієнтів через доступні продукти, зберігаючи імідж вишуканості. Audemars Piguet не перший, хто експериментує з масовими колабораціями, але для такого консервативного гравця це безпрецедентний випадок.
Наразі компанія не розкриває точних цифр продажів, але підтверджує, що попит перевищив початкові прогнози. Очікується, що колекція може стати постійною або отримати продовження, якщо ажіотаж збережеться. Для Audemars Piguet це можливість зміцнити позиції на ринку та залучити нове покоління покупців, не втрачаючи основної аудиторії.