Акторка Сідні Свіні втратила понад 200 тисяч підписників в Instagram після публікації рекламної кампанії для платформи спортивних ставок Novig. Про це свідчать дані аналітичної компанії Social Blade. У рекламному ролику Свіні з'являється оголеною, а її тіло прикривають лише футбольний м'яч, баскетбольний м'яч, тенісна ракетка та хокейна шайба.
Реклама викликала хвилю критики з боку жінок-спортсменок, зокрема олімпійських чемпіонок. Британська легкоатлетка Люсі Девіс написала в соціальних мережах: «Я не знаю, що Сідні Свіні робила, але вже 2026 рік... припиніть сексуалізувати жінок у спорті». Олімпійська чемпіонка з плавання Аріарне Тітмус висловила обурення: «Я не можу описати, наскільки я розлючена, коли дивлюся це. Це не тільки ляпас кожній жінці, яка присвятила своє життя вдосконаленню своєї майстерності, але й кожній жінці, яка любить спорт за те, чим він є насправді — командна робота, дружба, відданість, досконалість, єдність. Як ми живемо в світі, де монетизація жіночого тіла та сексуалізація жіночого спорту досі відбуваються?»
Американська гімнастка Грейсі Крамер опублікувала відео з підписом: «Не знаю, що робила Сідні Свіні, але ось як виглядає жінка в спорті», яке зібрало понад мільйон лайків. Британська спринтерка Емі Гант після забігу на 200 метрів на фіналі Ultimate Championship у Будапешті заявила в інтерв'ю BBC: «Сідні Свіні, ось як виглядають жінки в спорті. 21.4. М'язи. Важка праця, кров, піт і сльози. Коли ти жінка в спорті, це не завжди гарно. Це не гламурно. Це не завжди сексуально».
Сама Свіні раніше прокоментувала кампанію, заявивши: «Кампанія була про втілення веселої ідеї. Концепція проста: прорватися крізь шум і зосередити увагу повністю на спорті. Кампанія втілює цю ідею в життя з упевненістю, гумором і грайливістю».
Це не перший скандал навколо рекламних кампаній Свіні цього року. Раніше вона знялася в рекламі джинсів American Eagle під назвою «Sydney Sweeney Has Great Jeans», яка викликала суперечки через гру слів «jeans» і «genes». Деякі користувачі соцмереж звинуватили кампанію в пропаганді євгеніки та білої переваги. Серед тих, хто висловився, були віце-президент Джей Ді Венс і навіть президент Дональд Трамп. Свіні згодом заявила, що не «підтримує погляди, які деякі люди вирішили пов'язати з кампанією».
Окрім рекламних скандалів, Свіні мала неоднозначні результати в прокаті. Спортивна біографічна драма «Крісті», в якій вона зіграла головну роль боксерки, стала одним із найбільших провалів у кінопрокаті, тоді як психологічний трилер «Прибиральниця» отримав визнання критиків і комерційний успіх. Свіні відреагувала на провал «Крісті» в Instagram: «Ми не завжди створюємо мистецтво заради цифр, ми створюємо його заради впливу».