Fujifilm amplia la famiglia di fotocamere istantanee Instax con la SQUARE 2, un modello che aggiorna la SQUARE SQ1 puntando su un'esperienza analogica più ricca e su un maggiore controllo creativo al momento dello scatto. L'annuncio è arrivato il 14 ottobre 2026, con le vendite previste a partire dal 28 ottobre. Il prezzo consigliato negli Stati Uniti è di 119,95 dollari, pellicola esclusa.
La novità principale è la funzione Mood Filter, un selettore che permette di scegliere tra due atmosfere — Warm e Cool — oppure di disattivare il filtro per ottenere il classico look Instax. A differenza dei filtri digitali, il meccanismo sposta un filtro fisico davanti all'obiettivo, aggiungendo tonalità dorate o blu prima dello scatto. Si tratta quindi di una scelta creativa fatta durante la composizione dell'immagine, non in una fase di post-produzione. Accanto a questa, arriva la modalità Paesaggio, pensata per soggetti distanti almeno tre metri, che secondo Fujifilm aiuta a ottenere scatti più nitidi di panorami e gruppi. Le modalità Standard e Close-up coprono le distanze più ravvicinate e si selezionano ruotando la ghiera dell'obiettivo.
La SQUARE 2 mantiene il formato quadrato 1:1 che ha reso celebre questa linea, insieme a funzioni già presenti sul modello precedente come l'esposizione automatica e lo specchietto per i selfie. La fotocamera adotta un design dalle forme morbide e arrotondate, con dettagli tattili: accenti a strisce sull'impugnatura e sull'obiettivo differenziano le superfici che si toccano e si ruotano, mentre il marchio è inciso in modo discreto. I controlli restano fisici, con una ghiera per le modalità di scatto e un interruttore per i filtri, senza menu digitali da scorrere. È disponibile in tre colori dai toni attenuati: Misty White, Slate Blue e Brick Red.
Insieme alla fotocamera, Fujifilm introduce la nuova pellicola SOFT HAZE in formato SQUARE, venduta separatamente. Secondo l'azienda, la nuova emulsione produce effetti di luce più morbidi e tonalità più calde, conferendo alle immagini una qualità sognante. L'effetto nasce dalla pellicola stessa, non dal filtro della fotocamera: due modi diversi di influenzare il risultato finale, entrambi orientati a modificarne l'atmosfera. Va ricordato che la SQUARE 2 è una fotocamera analogica che impressiona direttamente la pellicola Instax SQUARE, non una stampante per le foto già presenti in galleria. Ogni scatto consuma un foglietto di pellicola, un aspetto da tenere presente prima di sperimentare con ogni combinazione di filtro e soggetto. Lo sviluppo richiede circa 90 secondi, a seconda della temperatura, quindi l'istantanea comporta comunque una breve attesa.
Il lancio si inserisce in un momento in cui le fotocamere degli smartphone sono sempre più avanzate e scattare è diventato immediato, ma molti utenti si ritrovano con gallerie piene di immagini che raramente diventano oggetti fisici. Le fotocamere istantanee e le stampanti fotografiche continuano ad attrarre proprio per questo: offrono un supporto tangibile da appendere a una bacheca o incollare su un diario. La SQUARE 2 sembra pensata per chi cerca un motivo per creare nuove immagini con un posto preciso in mente, più che per stampare quelle già accumulate. Con l'arrivo sul mercato previsto per fine ottobre, Fujifilm punta a consolidare la propria posizione in un segmento che unisce nostalgia analogica e creatività immediata.