Азиатские онлайн-платформы Temu, Shein и AliExpress столкнулись с резким падением продаж в Германии. По итогам квартала их совокупная выручка сократилась более чем на 30 процентов, а доля рынка уменьшилась почти вдвое. Об этом сообщает Handelsblatt.
Главной причиной обвала стало введение обязательной пошлины на все посылки из-за пределов Евросоюза. Ранее отправления стоимостью до 22 евро освобождались от таможенных сборов, что позволяло азиатским ретейлерам предлагать товары по крайне низким ценам. Теперь же каждая посылка облагается пошлиной, что резко увеличило конечную стоимость продукции для немецких покупателей.
По данным издания, доля рынка этих трёх платформ за один квартал сократилась почти вдвое. Если до введения пошлины они уверенно наращивали присутствие в Германии, то теперь их позиции стремительно слабеют. Потребители, привыкшие к дешёвым товарам, вынуждены искать альтернативы или сокращать заказы.
Новые правила затронули не только сами маркетплейсы, но и логистические компании, которые обслуживали их поставки. Многие перевозчики уже сообщили о снижении объёмов обработки мелких отправлений. Кроме того, немецкие ритейлеры, ранее жаловавшиеся на неравные условия конкуренции, теперь ожидают перераспределения покупательского спроса в свою пользу.
Эксперты отмечают, что азиатские платформы пытаются адаптироваться к новым условиям: некоторые из них начали создавать склады на территории ЕС, чтобы избежать таможенных сборов при доставке конечному потребителю. Однако такие изменения требуют времени и значительных инвестиций, поэтому быстро вернуть прежние объёмы продаж вряд ли удастся.
Введение пошлины стало частью более широкой политики ЕС по выравниванию условий для местных производителей и продавцов. Ожидается, что в ближайшие месяцы давление на азиатские маркетплейсы сохранится, а их доля на немецком рынке продолжит снижаться.