Netflix ha anunciado un cambio en su cúpula directiva: Bela Bajaria deja su puesto como directora de contenidos tras una década en la compañía y será reemplazada por Peter Rice, exejecutivo de Disney y Fox. La decisión la ha tomado Ted Sarandos, codirector ejecutivo del gigante del streaming, en un contexto de caída del precio de las acciones y de ralentización del crecimiento en engagement. El movimiento recuerda al que el propio Sarandos ejecutó en septiembre de 2020, cuando sustituyó a Cindy Holland, responsable de series en inglés y veterana de 18 años en la empresa.
La salida de Bajaria ha sacudido a la industria de Hollywood, que la consideraba intocable a pesar de los recientes tropiezos bursátiles de Netflix. La noticia de su destitución se filtró antes de que la compañía la comunicara oficialmente, lo que ha alimentado la inquietud entre los empleados. Fuentes internas describen un ambiente de miedo y tensión, agravado por los despidos que la plataforma ha llevado a cabo en los últimos meses. La plantilla, ya golpeada por recortes previos, se prepara ahora para una nueva ola de cambios.
Peter Rice asumirá el cargo de director de contenidos y liderará la organización global de contenido de Netflix, supervisando la producción de ficción, entre otros formatos. Rice llega con una amplia experiencia en el sector: antes de su etapa en Disney y Fox, ocupó puestos de alta responsabilidad en la industria del entretenimiento. Su nombramiento se interpreta como un intento de Sarandos de reimpulsar la estrategia de contenidos en un momento en que la competencia por la atención del público es más feroz que nunca.
El cambio se produce después de que Netflix haya visto cómo su crecimiento en suscriptores y engagement se desacelera, mientras el mercado castiga sus resultados. La compañía, que popularizó el llamado «Keeper Test» para evaluar el rendimiento de sus empleados, es conocida por sus salidas abruptas. Sin embargo, la magnitud de la destitución de Bajaria ha sorprendido incluso a los observadores más veteranos de la industria, que no esperaban una decisión de este calibre en un puesto tan clave.
Bajaria, que se incorporó a Netflix hace diez años, ocupaba el cargo de directora de contenidos desde 2020, cuando sucedió en el puesto a Ted Sarandos tras el ascenso de este a codirector ejecutivo. Durante su mandato, supervisó algunos de los mayores éxitos de la plataforma y se convirtió en una de las ejecutivas más influyentes de Hollywood. Su salida deja un vacío en la cúpula de la compañía y plantea interrogantes sobre el rumbo que tomará la estrategia de contenidos bajo el liderazgo de Rice.
La reorganización ejecutiva se enmarca en un periodo de incertidumbre para Netflix, que afronta una presión creciente de los inversores para mantener su ritmo de crecimiento. La compañía no ha ofrecido detalles adicionales sobre los motivos de la destitución ni sobre los planes inmediatos de Rice al frente del área de contenidos. Mientras tanto, los empleados de la plataforma aguardan nuevas comunicaciones sobre posibles ajustes en la estructura y en la plantilla, en un clima de incertidumbre que se extiende por toda la industria del entretenimiento.