MacPaw, l'éditeur ukrainien du célèbre logiciel de nettoyage CleanMyMac, franchit une étape inattendue en dévoilant son tout premier produit physique. Baptisé CleanMyMac Mist, il s'agit d'un nettoyant pour écran et clavier qui emprunte autant au rayon des cosmétiques qu'à celui de l'informatique. Présenté dans un flacon en verre digne d'un parfum de niche, le produit promet d'éliminer les traces de doigts tout en laissant sur la machine un sillage boisé de forêt de pins.
La fragrance, baptisée Frosted Juniper, a été composée avec une intention symbolique. Le genévrier pousse à la fois en Ukraine, où MacPaw a été fondée, et en Californie, berceau du Mac. Les notes de tête mêlent camphre, ozone et agrumes, tandis que le fond associe aiguille de sapin, feuille de cèdre et pomme verte. Le brief était clair : sentir le propre sans l'odeur caractéristique d'un produit ménager. Le flacon en verre, son étui métallique cylindrique et la boîte rose vif ont été conçus par Pole, un studio de design et de production en petite série basé à Ivano-Frankivsk, qui a notamment travaillé sur le pavillon ukrainien de l'Expo 2025 à Osaka.
Le choix du vaporisateur à pompe n'est pas anodin. Apple déconseille les sprays aérosols dans son guide d'entretien, et MacPaw recommande de pulvériser le produit sur un chiffon en microfibre plutôt que directement sur l'écran. Cette précaution répond à un problème bien réel : selon une enquête menée par MacPaw, un propriétaire de Mac sur trois aux États-Unis admet avoir endommagé sa machine en la nettoyant. Les coupables habituels sont les nettoyants pour vitres, qui attaquent les revêtements antireflets, les essuie-tout, qui laissent des micro-rayures, et la manche d'un sweat-shirt, qui donne l'illusion de faire le travail. Les écrans à nano-texture doivent toutefois continuer à être nettoyés avec le chiffon sec recommandé par Apple.
Cette incursion dans le parfum d'intérieur n'est pas qu'un coup marketing. CleanMyMac, lancé en 2008, revendique 29 millions de téléchargements et nettoie, selon MacPaw, un million de machines par jour. Pendant dix-huit ans, le mot « propre » est resté une métaphore du rangement numérique. Avec Mist, la métaphore prend une buse et une pyramide olfactive. Le produit ne sera pas vendu : seuls 100 flacons ont été produits, et ils s'obtiennent uniquement via un jeu-concours organisé sur les comptes Instagram et TikTok de CleanMyMac, ouvert jusqu'au 23 octobre à 23 h 59, heure de l'Est. Dix gagnants seront tirés sur Instagram et cinq sur TikTok, chaque participant recevant par ailleurs un coupon de réduction de 20 % sur le logiciel.
La démarche rappelle celle de marques de parfum qui transforment leurs objets en pièces décoratives, à l'image du diffuseur en béton de Le Labo. Mais elle s'inscrit aussi dans une tendance plus large : les accessoires high-tech soignés, pensés pour rester visibles sur le bureau plutôt que rangés sous l'évier. Pour MacPaw, l'opération sert autant à renforcer la relation avec ses utilisateurs qu'à tester un territoire nouveau. L'entreprise laisse entendre qu'une édition au santal pourrait voir le jour d'ici décembre, signe que le nettoyage physique pourrait devenir un prolongement durable de son activité logicielle.