Путін, який роками міг на кілька днів просто випасти з публічного графіка, цього літа робить протилежне. Він особисто приходить на з’їзд «Єдиної Росії», їде на завод до Іркутська, потім у Красноярськ, виходить до молоді й постійно дає федеральним телеканалам нові кадри активного президента.
Саме цей контраст розібрав Пладром в ексклюзивному дослідженні. Найвідоміший старий епізод — березень 2015 року, коли Путін близько десяти днів не з’являвся на перевірюваних публічних заходах. Тоді вистачало коротких запевнень Кремля, що президент здоровий і працює.
У 2026-му пауза стала б значно дорожчою. Вибори до Держдуми призначені на 20 вересня, а «Єдина Росія» зробила президента центральною частиною власного бренду. В описі її передвиборчих матеріалів є гасло «Єдина Росія — команда президента». Якщо партія продає себе як команду Путіна, без самого Путіна в кадрі кампанія втрачає головний аргумент.
28 червня він особисто виступив на партійному з’їзді. 24 липня приїхав до Іркутська й оглянув виробництво МС-21. 3 серпня вже був у Красноярську — зустріч із губернатором, захід із молоддю, багато телевізійних кадрів. Для президента, який нечасто їздить у віддалені регіони, це помітна серія.
Чому саме зараз? Є кілька сигналів. По-перше, рейтинг залишається високим, але вже не таким бездоганним. У березні Левада-Центр фіксував 80% схвалення роботи Путіна — на сім пунктів менше, ніж у вересні 2025 року.
По-друге, людям стало важче оцінювати власне матеріальне становище. У червні індекс споживчих настроїв упав до 94 пунктів — нижче 100 уперше з осені 2022-го. 35% респондентів сказали, що за рік їхнє матеріальне становище погіршилося. Це не виборчий прогноз, але це фон, на якому будь-яка влада воліє показувати більше уваги до регіонів.
По-третє, Росія залишається системою з дуже обмеженою політичною конкуренцією. 10 серпня Верховний суд виключив із виборів «Яблоко», яке публічно виступало проти війни. Тому ризик для Кремля — не обов’язково реальна зміна влади після голосування. Значно реальніше для нього виглядають слабка явка, гірший результат у частині регіонів або небажаний сигнал, що люди голосують без ентузіазму.
Тут і працює президентський тур. Путін у регіоні — це готовий сюжет: його зустрічають, йому показують завод, губернатор просить підтримки, президент обіцяє розібратися. Такий формат переводить розмову з абстрактних проблем на персональну присутність керівника.
Чи означає це, що Путін особисто боїться втратити владу? Довести таке неможливо. Але поведінка системи показує інше: перед виборами вона явно не хоче дозволити президенту зникнути з поля зору. Якщо раніше десять днів тиші були приводом для чуток, то зараз кожен тиждень має працювати на образ активного центру.
До 20 вересня ще є час для нових поїздок. Якщо вони продовжаться, це буде найпростішим підтвердженням: особиста видимість Путіна стала одним із головних ресурсів кампанії «Єдиної Росії».