Et si l'absence d'appareil photo devenait le nouveau signe extérieur de richesse ? C'est le pari de Caviar, un atelier connu pour ses déclinaisons luxueuses des produits Apple, qui présente une version modifiée de l'iPhone Duo entièrement dépourvue de capteurs photo. Facturée 13 990 dollars pour la variante 512 Go, cette édition limitée à 19 exemplaires pousse la logique du luxe jusqu'à supprimer une fonction pourtant centrale dans l'usage contemporain du smartphone.
Le résultat, selon les visuels du fabricant, transforme radicalement l'appareil. Là où le dos de l'iPhone Duo arbore habituellement un imposant module à triple objectif, la version de Caviar offre une surface plane en titane noir satiné, sans excroissance ni cercle de verre. Le logo Apple, noirci, affleure le métal, tandis que la marque Caviar orne la face opposée d'une texture évoquant un tissu balayé. L'atelier parle d'une inspiration tirée de « l'esthétique de l'aviation supersonique », un argument marketing qui prend un sens plus concret à la lecture des photos du produit.
Cette prouesse technique repose sur un détail que Caviar n'a pas choisi : la décision d'Apple d'équiper l'iPhone Duo de Touch ID plutôt que de Face ID. Un téléphone fonctionnant avec Face ID dépend de sa caméra frontale pour déverrouiller l'écran ; retirer le capteur aurait rendu l'appareil inutilisable. Touch ID, logé dans le cadre et non derrière l'écran, permet à Caviar de supprimer l'intégralité du bloc photo, caméra frontale et module arrière compris, sans compromettre le fonctionnement du téléphone. Sur les images du produit, l'écran intérieur apparaît totalement lisse, sans poinçon, ce qui renforce la continuité entre l'intérieur et l'extérieur.
La démarche s'inscrit dans une pratique bien rodée chez Caviar, qui depuis plusieurs années revisite les produits Apple les plus haut de gamme pour une clientèle fortunée. La recette reste constante : partir du modèle le plus cher du marché, le rendre plus rare, plus spectaculaire, et laisser le prix conclure le discours. L'atelier a déjà signé des versions plaquées or ou en titane, mais aucune n'avait poussé aussi loin la suppression de fonctionnalités comme forme d'expression. À 13 990 dollars, l'iPhone Duo Ultimate coûte environ sept fois le prix de base de l'appareil, et cette surenchère assume de faire moins pour dire plus.
L'objet s'adresse à une clientèle pour qui l'achat ne répond à aucun besoin fonctionnel. Caviar a d'ailleurs soigné la présentation : chaque unité est livrée dans un écrin noir verrouillable, à la manière d'une montre de joaillerie, accompagné d'un plus petit coffret en bois doré renfermant ce qui semble être une pièce commémorative plaquée or. Le flanc du téléphone est gravé d'un numéro de série, gage d'exclusivité. Un rituel d'ouverture pensé pour transformer la prise en main en cérémonie.
Reste une question que le fabricant ne pose pas : à quoi bon un téléphone sans appareil photo ? L'argument avancé est celui de la confidentialité, du minimalisme et d'un style masculin raffiné. Un utilisateur convaincu par cette éthique n'est sans doute pas le premier à qui l'on confie l'appareil du groupe lors d'un dîner entre amis. Et s'il l'était, le budget consacré au téléphone lui laisserait de quoi s'offrir les services d'un photographe attitré. La seule justification rationnelle de cet achat tient donc à la capacité de le faire, sans autre motif. Un positionnement que Caviar assume pleinement, et qui transforme la privation en argument de vente.