Leset, la marca de camisetas que se ha viralizado en redes sociales, ha abierto su primera tienda física en Los Ángeles. El local, ubicado en Palisades Village, en el barrio de Pacific Palisades, sigue el éxito de su establecimiento en Bleecker Street, Nueva York, y marca el inicio de un plan de expansión que incluye una ubicación más grande en West Hollywood para principios del próximo año.
La fundadora de la firma, Lili Chemla, explicó que la elección de Palisades Village responde a un sentido de comunidad reforzado tras los incendios de enero de 2025. «Hemos sido increíblemente intencionales con el retail y queríamos asegurarnos de abrir tiendas en lugares donde realmente pudiéramos formar parte de la comunidad, en lugar de simplemente añadir puertas por el bien del crecimiento», señaló Chemla. «Palisades Village se sintió especialmente adecuado porque tiene esa cualidad íntima y de barrio que me encanta», añadió. «Quería que la tienda se sintiera cálida, cuidada y fácil, y crear un lugar donde nuestra clienta pudiera venir con frecuencia, descubrir algo nuevo y sentirse como en casa».
El espacio, de dimensiones reducidas y con una selección de mercancía editada, está diseñado para poner el foco en la ropa y evocar la sensación de un «armario soñado». La diseñadora Phoebe Little, responsable también del diseño de la tienda de Nueva York, ha estado al frente del proyecto. La oferta incluye los básicos de armario de la marca, como la popular camiseta The Margo y sus múltiples versiones, junto con la colección de temporada más reciente. Uno de los detalles más distintivos es la cortina que enmarca la fachada: se cierra cada noche y se abre cada mañana, aportando un toque residencial al espacio.
La tienda comparte vecindario con otras firmas como Xirena, Misa, A.L.C. y Anine Bing, lo que refuerza el carácter de comunidad comercial de Palisades Village. Chemla ha subrayado que, aunque cada ubicación tendrá su propia identidad, ciertos elementos se mantendrán en todas las tiendas. «Siempre quiero que nuestros espacios tengan una sensación residencial: cálidos, íntimos y cuidados, en lugar de un diseño excesivo o tradicionalmente comercial», afirmó. «Al mismo tiempo, no quiero copiar y pegar la misma tienda en diferentes barrios. West Hollywood tendrá una energía diferente que refleje su ubicación y su clientela, pero seguirá sintiéndose inconfundiblemente Leset».
La próxima tienda en West Hollywood será mucho más grande, con dos niveles de mercancía, y su apertura está prevista para principios del próximo año. Para Chemla, el objetivo más importante de la expansión al retail es crear espacios donde las clientas puedan experimentar la marca más allá de la pantalla del teléfono. «Mi sueño es que nuestras tiendas se conviertan en una expresión real del mundo de Leset», dijo. «Hay algo realmente especial en experimentar la ropa en persona: sentir los tejidos, probárselo todo, ver cómo las piezas funcionan juntas y crear un espacio a su alrededor que dé vida al universo completo de la marca».
Con esta apertura, Leset da un paso más en su estrategia de crecimiento físico tras el éxito de su tienda neoyorquina, apostando por espacios que priorizan la experiencia sensorial y la conexión con la comunidad local por encima de la mera expansión comercial.