Tinder, Bumble та низка менших дейтинг-застосунків дедалі активніше переносять знайомства з екранів смартфонів у реальний світ. Після років, коли основою взаємодії були нескінченні свайпи, компанії роблять ставку на офлайн-події, спільні активності та формати, які зменшують тиск під час першої зустрічі.
Tinder, який свого часу зробив свайп головним жестом дейтингу, тепер очолює цю тенденцію. У березні компанія запустила функцію Events у своєму застосунку та провела пілотний захід для користувачів у Лос-Анджелесі. За словами головного продуктового директора Tinder Марка Кантора, функція почала набирати популярності, особливо серед молоді. Від березня 71% користувачів Generation Z у Лос-Анджелесі відвідали розділ Events, тоді як серед користувачів віком від 25 років цей показник становив 63%.
Наразі Tinder розширив функцію на 20 міст, переважно у США, а також у Європі. Ідея полягає в тому, щоб відійти від ярлика «дейтинг-захід» і дати людям змогу знайомитися під час занять, які їм уже подобаються, — піклболу, вікторин, сауни чи занурення в холодну воду. Для цього компанія об’єдналася з партнерами, зокрема City Pickle, Joust та Othership.
«Активність дає людям природну відправну точку, а спільний досвід знімає частину напруги під час знайомства з кимось новим», — пояснив Кантор.
Bumble також розширює присутність поза межами свайпів і повідомлень. Цього року компанія проводила вечірки для самотніх у барах Нью-Йорка, організувала rooftop-паті в Нашвіллі та захід із Томмі Смоуксом із Barstool Sports у Бостоні. За словами представника Bumble, офлайн-взаємодія була частиною ДНК компанії від самого початку, а один із головних бар’єрів у дейтингу — розрив між знайомством онлайн і реальною зустріччю.
Поза дейтинг-застосунками молодь дедалі частіше шукає спільноту та романтичні знайомства в офлайн-активностях. За даними Strava, участь у бігових клубах зросла на 59% за останні два роки. Водночас Generation Z менше п’є алкоголь у барах і клубах, що викликає занепокоєння в нічної індустрії.
Цей поворот відбувається на тлі падіння кількості користувачів. У другому кварталі щоденна активна аудиторія Tinder скоротилася на 4% рік до року, хоч це й краще за попередні квартали. Кількість платних користувачів Tinder впала до 8,5 млн — на 11,5% менше, ніж два роки тому. Bumble зазнав ще різкішого спаду: загальна кількість платних користувачів зменшилася до 3,2 млн у другому кварталі проти 4,1 млн два роки тому, тобто на 24%.
Однією з причин може бути втома від свайпів. Дослідження компанії Clarity Check у липні, яке охопило майже 9 000 респондентів, показало, що 58% видаляли дейтинг-застосунок через те, що він «емоційно виснажує». Ще 44% заявили, що воліли б знайомитися в невимушеній атмосфері, а не через профіль.
Нідерландський застосунок Breeze з Делфта був створений саме для того, щоб люди зустрічалися, а не свайпали. Команда з 41 людини залучила близько 7 млн доларів інвестицій. Breeze бере плату за побачення, а не за підписку. Користувач отримує лише кілька профілів на день. Якщо двоє збігаються, вони заповнюють доступність замість відкриття чату, після чого Breeze організовує зустріч у партнерському закладі.
«Коротке побачення в реальному світі розповідає про сумісність більше, ніж тижні листування, і робить це швидше, з меншою тривогою та самокопанням, які створює нескінченний чат», — зазначив співзасновник і керівник бізнес-розвитку Breeze Марко ван дер Вауде.