OpenAI розширює рекламні можливості ChatGPT, реагуючи на три основні претензії рекламодавців: недостатня вимірюваність, обмежений набір форматів і брак інвентарю. Про це повідомляє Digiday. З моменту запуску реклами в ChatGPT у лютому 2025 року рекламодавці постійно поверталися до цих проблем. Останнє оновлення покликане вирішити принаймні дві з них.
Перша зміна стосується форматів. Упродовж семи місяців рекламодавці працювали з відносно простим оголошенням, яке включало назву рекламодавця, логотип, заголовок, опис, цільову сторінку та зображення. Пізніше цього місяця OpenAI планує почати тестування зображувальної реклами в США. Це означає, що замість статичного набору елементів з'являться більш візуальні формати, які можна адаптувати під різні кампанії.
Друга зміна — вимірюваність. Рекламодавці скаржилися, що не можуть належним чином оцінити ефективність оголошень у ChatGPT. OpenAI обіцяє покращити ці можливості, хоча конкретні метрики та інструменти аналітики поки не розкриваються. Це важливо для українських команд, які звикли працювати з чіткими KPI: без зрозумілих показників конверсії, охоплення та ROI складно виправдати бюджети перед клієнтами.
Третя проблема — брак інвентарю. Рекламодавці хочуть витрачати більше, але не мають достатньо місця для розміщення. OpenAI поки не оголосила про розширення інвентарю, але тестування нових форматів може побічно збільшити кількість доступних рекламних позицій.
Для українського ринку ці зміни поки що мають обмежене практичне застосування, оскільки реклама в ChatGPT наразі доступна лише в США. Однак це сигнал, що OpenAI рухається в бік побудови повноцінної рекламної платформи. Українським маркетологам варто стежити за розвитком подій: коли формати та вимірювання стануть зрілішими, а географія розшириться, ChatGPT може стати ще одним каналом для залучення трафіку та лідогенерації.
Поки що українські команди можуть експериментувати з рекламою в інших ШІ-інструментах, наприклад у Perplexity або через API OpenAI, але це потребує власних інтеграцій. Також варто готуватися до того, що рекламні формати в ChatGPT будуть візуальними та вимірюваними — це вплине на креативні підходи та медіапланування.
OpenAI не розкриває, коли нові формати стануть доступними за межами США. Але сам факт тестування зображувальної реклами свідчить про те, що компанія шукає баланс між користувацьким досвідом і монетизацією. Для рекламодавців це означає, що найближчим часом з'являться нові можливості, але поки що — лише в тестовому режимі та на обмеженому ринку.