Американський стартап AG1, який раніше мав назву Athletic Greens, зумів майже вчетверо збільшити свій дохід після ребрендингу. Компанія змінила лише назву, але не сам продукт — біодобавку у вигляді зеленого порошку. Це рішення виявилося ключовим для масштабування бізнесу та залучення нової аудиторії.
Історія AG1 демонструє, наскільки важливою для стартапу є назва. За словами засновників, перша назва описує те, чим компанія займається сьогодні, тоді як друга — те, хто має стати її клієнтом. Athletic Greens асоціювалася переважно зі спортивним харчуванням, тоді як нова назва AG1 відкрила шлях до ширшого ринку — людей, які дбають про здоров'я та добробут загалом.
Ребрендинг не торкнувся формули продукту. Компанія продовжила випускати ту саму добавку, але змінила позиціонування, комунікацію та канали продажу. Це дало змогу залучити інвесторів і клієнтів, які раніше не розглядали продукт через його спортивну назву. У результаті дохід компанії зріс у кілька разів, що підтверджує ефективність стратегії.
Кейс AG1 є показовим для підприємців: іноді достатньо змінити сприйняття бренду, не змінюючи сам продукт. Назва, яка точно відображає цінність для споживача, може стати потужним драйвером зростання. AG1 продовжує розвиватися на ринку wellness-продуктів, де конкуренція постійно зростає.