Британський виробник суперкарів McLaren представив оновлену корпоративну айдентику, центральним елементом якої став перероблений словесний знак. Новий логотип відсилає до вивіски сімейної станції техобслуговування в Окленді, Новa Зеландія, яку утримували батьки засновника компанії Брюса Макларена. Саме в цій майстерні майбутній гонщик і інженер модифікував свій перший автомобіль — Austin Seven 1929 року, з яким здобув першу перемогу в перегонах на пляжі Мурівай.
Оновлений словесний знак виконаний у спеціально розробленому шрифті McLaren Sans. Його головна відмінність від попередньої версії — горизонтальна лінія під літерою C, а також те, що всі літери тепер великі, тоді як раніше використовувалося змішане написання. Компанія зберегла і культовий символ Speedmark, і емблему Speedy Kiwi, яка нагадує про новозеландське коріння бренду.
Оновлена палітра кольорів включає фірмовий помаранчевий Papaya, а також відтінки Ember, Midnight, Black, Anthracite, сріблястий Colnbrook і білий Mist. Усі вони, за словами виробника, взяті з однієї фотографії, на якій Брюс Макларен сидить на шині свого одномісного боліда.
Нова айдентика вже дебютувала на суперкарі McL 6GT з механічною коробкою передач і двигуном V8. Під час презентації моделі на автомобільному тижні в Монтереї в серпні минулого року компанія лише натякнула на зміни: новий шрифт з’явився між задніми ліхтарями, але замість повного написання McLaren там було розміщено лише позначення McL 6GT. Тепер ці літери замінено повним словесним знаком бренду.
За даними McLaren, оновлена ідентичність «поєднує минуле, теперішнє й майбутнє марки в одному цілісному вираженні для McLaren Automotive і McLaren Racing». Компанія також обіцяє, що нова ера принесе власникам і шанувальникам «глибшу персоналізацію, насиченіший досвід і ще сильніше відчуття спільноти».
Головний креативний директор McLaren Automotive Девід Вудгаус прокоментував зміни так: «У McLaren є щось особливе. Упродовж нашої історії ми ніколи не задовольнялися тим, щоб іти второваними шляхами. Ми завжди дивилися вперед, керовані неспокійним бажанням інновувати, творити й виходити за межі очікувань. Ця еволюція нашої візуальної ідентичності передає той самий дух. Вона відображає шлях, який ми проходимо як компанія. Це початок нової глави для McLaren, фізичне втілення амбіцій, креативності та поступального руху, які формують наше майбутнє».
Ребрендинг збігається з амбітними планами виробника з Вокінга. McLaren нещодавно оголосив про намір збудувати друге виробниче підприємство у Великій Британії та перейти до власного виробництва двигунів у межах інвестицій на 500 мільйонів фунтів стерлінгів, що становить приблизно 668 мільйонів доларів. Виробнича лінійка також розшириться: до неї увійдуть моделі з переднім розташуванням двигуна та двома рядами сидінь, зокрема перший в історії бренду SUV.
Оновлений логотип поступово з’являтиметься на майбутніх серійних автомобілях, сувенірній продукції та цифрових матеріалах компанії. Флагманська модель McLaren W1, імовірно, стане останнім новим автомобілем, на носі якого залишиться стара версія логотипа.