VK поглиблює персоналізацію своїх сервісів: замість того щоб оцінювати окремий лайк чи перегляд, нова модель намагається читати послідовність дій користувача. У вихідних матеріалах про запуск ідеться про «нейропрофіль», який поєднує сигнали з «ВКонтакте», VK Видео та VK Клипов і має краще відрізняти сталий інтерес від випадкового кліку.
Для рекомендацій це зрозуміла еволюція. Людина може один раз подивитися ролик про ремонт автомобіля через чужу пораду, але якщо вона тижнями повертається до тієї самої теми, коментує відео й ділиться ними, алгоритм отримує значно надійніший опис її інтересів. Такий підхід дає платформі змогу швидше перебудовувати стрічку та точніше визначати рекламний контекст.
VK уже створила для цього спільну технологічну основу. У 2025 році компанія запустила Discovery-платформу, яка об’єднує пошук і рекомендації. У липні 2026 року VK повідомила про Discovery AI, де персоналізація враховує інтереси користувачів у різних сервісах групи. У корпоративній звітності компанія також описувала мультимодальну модель, що прогнозує реакції та формує портрет глядача на основі взаємодії з контентом.
У матеріалах про новий нейропрофіль наводяться й перші показники: користувачі на 15% частіше діляться контентом, на 10% частіше відкривають його на весь екран і на 5% частіше ставлять вподобайки. Ці цифри залишаються заявленими результатами впровадження.
Для українського читача ця історія важлива не лише як новина про рекомендальні алгоритми. VK працює в російській правовій та силовій системі, де інтернет-сервіси можуть бути зобов’язані довго зберігати дані про користувачів. Чинна редакція російського закону №149-ФЗ передбачає для організаторів поширення інформації зберігання відомостей про користувачів і факти обробки електронних повідомлень протягом трьох років. Зміна набула чинності 1 січня 2026 року. Зміст повідомлень у визначеному урядом обсязі може зберігатися до шести місяців.
Окремо існує СОРМ — система технічного контролю зв’язку. У регламенті ЄС 2026/1708 її описано як російську інфраструктуру спостереження за телефонією та інтернетом, зокрема соціальними мережами. Документ вказує, що система може збирати дані про місцезнаходження, активність і поведінкові патерни, а доступ до копій трафіку має ФСБ. Financial Times у червні 2026 року також писала про посилення ролі ФСБ у керуванні російським інтернетом.
Водночас немає підстав стверджувати, що готовий нейропрофіль VK безпосередньо передається ФСБ. Публічні матеріали компанії про Discovery такого механізму не описують, а закон про зберігання даних не прирівнює внутрішню модель інтересів до окремого обов’язкового масиву для передачі. Межа між доведеним фактом і логічним ризиком тут принципова.
Ризик полягає в іншому. Коли платформа вміє з’єднати багато дрібних дій у стабільну модель поведінки, інформаційна цінність кожної історії користувача зростає. Наукова робота в Scientific Reports 2024 року показала, що дані VK можуть використовуватися для оцінювання стійких особистісних рис. Учасники того дослідження дали інформовану згоду, і воно не було пов’язане з комерційною системою VK, але сам принцип добре ілюструє потенціал таких даних.
Персоналізація майже завжди продається як комфорт: менше випадкових рекомендацій, більше релевантних відео, швидше налаштована реклама. У російських умовах до цього додається інше питання — хто і за яких процедур може отримати доступ до накопичених цифрових слідів. Що точнішим стає профіль інтересів, то складніше вважати його лише технічною функцією стрічки.