VK розвиває «нейропрофіль» користувача — модель, яка має оцінювати не окремі реакції, а їхню послідовність у «ВКонтакте», VK Видео та VK Клипов. Так алгоритм намагається відрізнити випадковий перегляд від стабільного інтересу й швидше перебудувати рекомендації та рекламу.
Компанія вже об’єднала рекомендації та пошук на Discovery-платформі. У липні 2026 року VK повідомила про Discovery AI, який може враховувати інтереси людини в різних продуктах групи. У звітності за 2025 рік VK також описувала модель, що прогнозує реакції та формує портрет глядача на основі взаємодії з контентом.
У матеріалах запуску нейропрофілю заявлено три показники: +15% до поширень, +10% до відкриттів контенту на весь екран і +5% до лайків. Це заявлені результати запуску.
Ключовий контекст — російські правила доступу до цифрової інформації. Закон №149-ФЗ вимагає від певних інтернет-сервісів зберігати відомості про користувачів і факти обробки електронних повідомлень. З 1 січня 2026 року строк зберігання відповідних даних збільшено до трьох років. Зміст повідомлень може зберігатися до шести місяців у визначеному урядом обсязі.
Паралельно працює СОРМ. У регламенті ЄС 2026/1708 її описано як російську систему технічного спостереження за телефонними та інтернет-комунікаціями, включно із соціальними мережами. Документ вказує на доступ ФСБ до копій трафіку та збір даних про місцезнаходження, активність і поведінкові патерни.
Financial Times у червні 2026 року також повідомляла, що з середини 2025-го ФСБ посилила вплив на контроль російського інтернету, зокрема на обмеження й відключення доступу.
Водночас публічних доказів, що готовий нейропрофіль VK напряму передається ФСБ, немає. Матеріали VK про Discovery цього не описують, а закон про зберігання даних не називає внутрішній алгоритмічний профіль окремим об’єктом передачі.
Чому нова модель все одно важлива для теми нагляду? Бо послідовність дій може бути значно інформативнішою за один клік. Вона показує, до чого людина повертається, які теми стають постійними, як змінюється її увага та на що вона реагує емоційно.
У 2024 році Scientific Reports опублікував дослідження на даних 1358 користувачів VK, які дали інформовану згоду. Моделі використовували їхню активність для оцінювання особистісних характеристик. Це академічний приклад, а не продукт VK, але він показує потенціал поведінкового аналізу.
Для користувача нейропрофіль означає точнішу стрічку. Для рекламодавця — кращий таргетинг. Для держави з розвиненою інфраструктурою цифрового контролю цінність детального поведінкового сліду може бути значно ширшою. Саме тому технологічне оновлення VK виходить за межі звичайної новини про рекомендації.