OpenAI розширює рекламну платформу ChatGPT і додає новий формат — візуальні оголошення, які з'являтимуться, поки користувач створює зображення. Про це компанія повідомила 5 жовтня 2026 року. Тестування почнеться пізніше цього місяця в США з першою групою рекламодавців. Спершу формат працюватиме лише під час генерації зображень у ChatGPT.
Оголошення можуть використовувати картинки, щоб показати ідею продукту, спосіб його використання або досвід, який дає послуга. У компанії пояснюють це тим, що люди легше уявляють, як річ вписується в їхнє життя, коли бачать її, а не лише читають опис.
Для користувачів окреслено кілька правил. Оголошення чітко позначатимуть, реклама буде відокремлена від зображення, яке створює користувач, а рекламні розміщення, за запевненням компанії, не впливають на відповіді ChatGPT.
За даними OpenAI, ChatGPT щотижня має 1,2 мільярда користувачів. У компанії називають рекламу способом ширше розповсюдити можливості штучного інтелекту і охопити значно більший ринок, ніж дають самі лише підписки. Як зазначає Bleeping Computer, реклама таким чином дозволяє монетизувати й тих людей, які не платять за підписку.
Разом з новим форматом OpenAI розширює інструменти оцінки результатів. Мета — показати, чи приводять оголошення до покупок або інших конверсій. Зокрема, інтеграції з Hightouch, Tealium та LiveRamp дозволяють надсилати дані з систем рекламодавця в ChatGPT Ads. Серед партнерів з атрибуції — AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge та Tenjin. Компанія також тестує географічні експерименти з Haus, Measured і WorkMagic, щоб оцінити причинно-наслідковий вплив реклами. Сама OpenAI визнає, що ця робота ще на ранньому етапі.
OpenAI наводить і перші дані від партнерів. За оцінкою DV Rockerbox, вартість залучення клієнта для WeightWatchers у ChatGPT Ads була на 15,3% нижчою за змішаний показник пошукової реклами. За даними Triple Whale, 93% відвідувачів, які прийшли на сайт Portland Leather із ChatGPT Ads, були новими. Це лише результати, які компанія оприлюднила разом із партнерами.
Реклама в діалозі зі штучним інтелектом має специфічну проблему: контекстом є розмова, а не вебсторінка чи відео. OpenAI запевняє, що її запобіжники мають не допускати оголошень у розмовах, де користувач емоційно вразливий, а тема чутлива або недоречна для реклами. Для оцінки безпеки бренду компанія працює з DoubleVerify та Integral Ad Science. Ці незалежні партнери перевірятимуть, як застосовуються стандарти безпеки OpenAI, у контрольованому тестовому середовищі та без доступу до приватних розмов користувачів. Окремі рекламодавці також отримують «негативні фрази» для вузьких вимог, пов'язаних із політикою їхнього бренду.
Наразі візуальний експеримент обмежений США. Водночас OpenAI прямо заявляє, що розвиватиме рекламну платформу новими форматами та можливостями. Реєструватися на рекламу бізнеси можуть уже зараз.