Google розпочала прямий розрахунок із власниками сайтів, чий контент суттєво впливає на формування ШІ-відповідей у пошуку. Пілотна програма отримала назву AI contribution pilot і наразі охоплює близько 100 сайтів, які долучаються за запрошеннями. Про це повідомляє Ars Technica.
Механізм виплат полягає в тому, що Google нараховує кошти, коли матеріал сайту «суттєво» впливає на відповідь у Gemini, AI Overviews або AI Mode. Учасники програми бачать у Search Console окремий блок із щомісячними заробітками та історією виплат. Вийти з партнерської програми можна будь-коли.
За інформацією Search Engine Journal, відкрита для власників сайтів інформація не пояснює, як саме компанія оцінює внесок контенту й обчислює суму. Це відрізняється від попередніх форматів співпраці. Google вже має пілот News AI з понад 200 виданнями, програму Extended News Previews для понад 5500 європейських видань і News Showcase для понад 2800 партнерів. Новий пілот охоплює не лише новини, а й нішеві сайти. Спершу компанія зацікавила передусім малі й середні видання.
Розкид доходів виявився надзвичайно великим. Власник кількох малих сайтів заявив, що співпраця приносить йому менше $1000 за кілька місяців. Великі сайти можуть розраховувати на дохід у $50–60 тис. Один із перших учасників програми стверджує, що розраховує заробити на ШІ-відповідях понад $1 млн на рік, і для нього це відчутна частка виручки. Найбільше, за словами учасників, приносять нішеві теми з вузькою, але залученою аудиторією, наприклад аніме та ігри.
Кілька великих видавців не приєдналися до пілота через низькі виплати. Вони розраховують домогтися від Google вигідніших умов. Є й стратегічний ризик: один із менеджерів сказав Digiday, що регулярні виплати можуть послабити позицію у великих ліцензійних переговорах, якщо Google посилатиметься на пілот як на доказ того, що вже компенсує видавцям використання контенту. Учасники також скаржаться на дві проблеми: виплати в Search Console важко відстежувати, а Google не пояснює, що вважає «суттєвим внеском» в ШІ-відповідь. Водночас двоє керівників видань, які беруть участь у проєкті, сказали, що перебувати всередині ліцензійних експериментів Google краще, ніж нічого.
Досі компанія відмовлялася від прямих виплат і наголошувала, що сайти отримують натомість пошуковий трафік. У серпні 2025 року Google стверджувала, що ШІ-відповіді не відбирають відвідувачів. Нинішній пілот фактично визнає, що контент видавців має самостійну цінність у ШІ-відповідях, навіть якщо вони не збільшують кількість кліків. Аналітики eMarketer додають, що це може дати малим видавцям орієнтир вартості їхнього контенту на майбутніх ліцензійних переговорах.
Пілотна програма виплат з’явилась на тлі позовів і регуляторних перевірок. Penske Media, власник Variety та Rolling Stone, подала позов через втрату трафіку. Компанія вважає несправедливим, що збір даних для штучного інтелекту прив’язаний до звичайної індексації. У Великій Британії Google зобов’язали дати видавцям змогу відмовитися від ШІ-пошуку без шкоди для звичайної видачі. Єврокомісія в межах антимонопольного розслідування перевіряє, чи справедливо Google компенсує видавцям використання їхніх матеріалів у ШІ-відповідях.
Поки що пілот радше сигнал, ніж джерело доходу. Великі суми отримують лише поодинокі учасники, а механіка розрахунку непрозора. Утім, сам факт прямих виплат створює прецедент: Google вперше системно визнає, що контент сайтів у ШІ-відповідях варто оплачувати. Чи стане цей прецедент базою для справедливіших умов, залежатиме від того, чи розкриє компанія методику оцінки внеску і чи погодяться на участь ті великі видавці, що поки відмовляються.