Spotify с середины сентября изменит способ, которым пользователи встречают виртуальных артистов. Профили, где публичная личность исполнителя создана искусственным интеллектом и не соответствует реальному человеку, получат маркировку AI Persona. Их музыка перестанет по умолчанию попадать в персонализированные рекомендации и редакционные подборки.
При этом из каталога такие проекты не исчезнут. Пользователь сможет сам найти виртуального исполнителя, открыть его страницу и слушать записи. Можно будет и подписаться на профиль через Follow. То есть речь идет об ограничении автоматического продвижения, а не о запрете доступа.
Отдельно стоит уточнить распространенную формулировку о «подписке». Для этого не заявлено требование покупать Premium или иной платный тариф. В сообщениях о новой системе говорится об активном Follow профиля. В официальной справке Spotify отмечает, что подписка на артистов помогает улучшать рекомендации.
Новая маркировка не равна ярлыку «в этой песне использован ИИ». Spotify разделяет личность артиста и способы производства музыки. Реальный человек может использовать генеративные инструменты для текста, вокала, инструментов или продакшена. Для этого существует отдельная система AI credits, которая позволяет указывать конкретный вклад ИИ в трек.
AI Persona отвечает на другой вопрос: существует ли человек, которого слушателю показывают как исполнителя. Если весь публичный образ — имя, лицо, персонаж — является синтетическим, Spotify хочет сообщать об этом прямо на уровне профиля.
Такой подход уже проявился весной, когда сервис запустил Verified by Spotify. Профили, представляющие в основном AI-generated или AI-persona артистов, не могут получить новую верификацию. Реальные музыканты, которые используют ИИ как инструмент и не скрывают собственную идентичность, сохраняют право на знак при выполнении остальных условий.
Создатели виртуальных проектов смогут сами заявить их статус. Одновременно Spotify будет проводить собственные проверки, сначала среди профилей с существенной аудиторией. Компания планирует сочетать человеческую модерацию с AI-инструментами. Если данных недостаточно для окончательного вывода, возможна отметка Likely AI Persona. Ошибочное решение можно будет оспорить.
Есть и более жесткие правила для случаев, когда ИИ используется не для вымышленного персонажа, а для копирования реального человека. Spotify удаляет музыку, которая без разрешения имитирует голос настоящего артиста. Кроме того, в 2025 году компания заявляла о более чем 75 млн удаленных спам-треков за предыдущие 12 месяцев.
Все эти меры решают разные задачи. Клонирование голоса касается чужих прав и идентичности. Спам — массового засорения каталога и распределения внимания. AI credits — прозрачности творческого процесса. AI Persona — честного представления того, кто стоит на странице артиста.
С сентября эта последняя характеристика начнет влиять и на алгоритмическую выдачу. Виртуальный артист сможет по-прежнему стать популярным, но путь к слушателю станет более осознанным: сначала поиск, прямое прослушивание или Follow, а уже потом персонализация.
Для аудитории это означает не меньше музыки, а больше контекста. Spotify не решает за пользователя, может ли цифровой персонаж быть любимым артистом. Платформа лишь перестает делать вид, что разницы между человеком и полностью искусственной персоной нет.