Spotify готує правило, яке буде легко помітити навіть тим, хто не стежить за дискусіями про генеративний ШІ. Із середини вересня біля профілів вигаданих виконавців почне з’являтися тег AI Persona. Він означатиме, що публічний образ артиста — ім’я, обличчя та сама «особа» — не належить реальній людині, а створений за допомогою штучного інтелекту.
Головна зміна — не значок, а рекомендації. Spotify за замовчуванням перестане включати AI Persona до персоналізованих алгоритмічних порад і редакційних добірок. Тобто віртуальний співак не повинен випадково з’явитися у вашому музичному радіо чи рекомендаційному плейлисті лише тому, що система вирішила: «схоже, вам це сподобається».
При цьому музику ніхто не блокує. Профіль можна буде відкрити через пошук, а треки — слухати як і раніше. Якщо ви свідомо хочете стежити за таким проєктом, достатньо натиснути Follow. Тут є важливий нюанс: це не вимога купити Premium. Йдеться про звичайну підписку на артиста, яка і зараз використовується Spotify як сигнал для поліпшення рекомендацій.
Ще одна поширена плутанина: AI Persona не дорівнює «у цій пісні є ШІ». Реальний музикант може використати генератор для частини тексту, синтетичного вокалу, інструментальної партії чи обробки й залишатися реальним артистом. Spotify вже тестує AI credits, де можна вказати конкретну роль штучного інтелекту в окремому треку.
Платформа не хоче покладатися лише на чесність творців. У Spotify for Artists можна буде самостійно заявити про AI Persona, але популярні профілі також перевірятиме команда сервісу. Для аналізу застосовуватимуть і людську модерацію, і технологічні інструменти. Якщо ознаки є, але остаточного висновку немає, профіль можуть тимчасово позначити як Likely AI Persona. Якщо власник вважає це помилкою, він зможе подати апеляцію.
Такий підхід продовжує зміни, які почалися ще навесні. У квітні Spotify представив Verified by Spotify — нову відзнаку для профілів, за якими стоять реальні артисти з підтвердженою присутністю. AI-generated та AI-persona проєкти до такої верифікації не допускаються. Водночас використання ШІ як інструменту не позбавляє людину права на значок.
Є й жорсткіші правила. Spotify видаляє треки, які без дозволу клонують голос реального виконавця. А в 2025 році компанія повідомляла, що за 12 місяців прибрала понад 75 млн спам-композицій. Генерація музики стала настільки дешевою, що питання вже не лише у творчості, а й у здатності платформ відрізняти експеримент від масового засмічення каталогу.
Тож із вересня формула буде простою. Якщо перед вами цифрова персона — Spotify має це показати. Якщо ви хочете її слухати — можете. Але алгоритм більше не повинен робити цей вибір за вас непомітно.