Spotify з середини вересня почне позначати віртуальних виконавців тегом AI Persona. Йдеться про профілі, де артист як публічна особа створений штучним інтелектом і не представляє реальну людину.
Головне: такі профілі не видалятимуть із сервісу. Але їх за замовчуванням приберуть із персоналізованих алгоритмічних рекомендацій та редакційних добірок. Тобто AI Persona не повинен випадково з’явитися у вашому потоці нової музики так само, як звичайний виконавець.
Якщо цифровий артист вам уже подобається, доступ залишиться. Його можна знайти через пошук, слухати та натиснути Follow. Це важливе уточнення: не йдеться про обов’язковий Spotify Premium чи іншу платну підписку. Follow — звичайна підписка на профіль, яка, за довідкою Spotify, допомагає формувати рекомендації.
Новий ярлик не означає, що будь-яка пісня з ШІ автоматично стане «небажаною». Spotify розділяє два поняття. AI Persona — це цифрова ідентичність самого артиста. А реальний музикант може використовувати генеративні інструменти в тексті, вокалі, інструментах або продакшні й залишатися звичайним виконавцем.
Для такого творчого використання Spotify уже тестує AI credits. У них можна показати, яка конкретна роль у треку була згенерована штучним інтелектом. Тобто сервіс намагається не ставити один великий ярлик на всю композицію, а давати більше контексту.
Творці зможуть самі вказати, що їхній проєкт є AI Persona. Але Spotify також перевірятиме популярні профілі власними силами. У роботі поєднуватимуть людську модерацію та AI-інструменти. Якщо впевненості недостатньо, можливий статус Likely AI Persona. Якщо сторінку позначили помилково, рішення можна буде оскаржити.
Це продовження політики, яка вже діє. У квітні Spotify запустив Verified by Spotify — новий знак автентичності. Профілі AI-generated та AI-persona артистів не можуть отримати цю верифікацію. Реальні музиканти, які використовують ШІ як інструмент, можуть.
Платформа також бореться з іншими проблемами генеративного контенту. Spotify видаляє музику, яка без дозволу клонує голос реального виконавця. У 2025 році сервіс повідомляв про понад 75 млн спам-треків, видалених за 12 місяців.
Отже, коротко: AI-артистів не забороняють, але алгоритм перестане рекомендувати їх без вашого явного інтересу. А головною новою ознакою стане чесний підпис: перед вами реальна людина чи цифрова персона.