Spotify готує помітну зміну для тих, хто звик відкривати нову музику через готові плейлисти й автоматичні поради. Із середини вересня профілі артистів, які не представляють реальну людину, а є створеними штучним інтелектом персонажами, отримають позначку AI Persona. За замовчуванням їхню музику перестануть підбирати персональні алгоритми та редактори сервісу.
Для слухача це не буде повною забороною. AI Persona залишатимуться в каталозі, їх можна буде знайти за назвою, відкрити профіль і ввімкнути потрібний трек. Зміниться шлях випадкового знайомства: Spotify більше не підсовуватиме такого виконавця як звичайну органічну рекомендацію, якщо користувач раніше не показав до нього явного інтересу.
Саме тут є важливе уточнення до поширеної фрази про «підписку». Йдеться не про Spotify Premium і не про додаткову оплату. Користувач зможе натиснути Follow на сторінці віртуального артиста. Spotify давно використовує підписки на виконавців як один із сигналів для персоналізації, тому свідомий вибір AI Persona може повернути його у коло релевантних рекомендацій.
Нова позначка описує не технологію запису кожної пісні, а публічну ідентичність. Це означає, що музикант-людина не стане AI Persona лише через те, що використав генератор тексту, синтетичний інструмент чи алгоритмічну обробку вокалу. Для таких випадків Spotify розвиває окремі AI credits: вони можуть показувати, де саме ШІ брав участь у створенні композиції — наприклад у тексті, вокалі або продакшні.
Сервіс дозволить творцям самостійно заявляти про віртуальний статус проєкту. Однак добровільним декларуванням справа не обмежиться. Spotify планує перевіряти популярні профілі, поєднуючи роботу людей та інструментів ШІ. Якщо висновок не остаточний, на сторінці може з’явитися позначка Likely AI Persona. Власник профілю зможе оскаржити помилкове рішення.
Політика продовжує курс на автентичність, який Spotify формалізував навесні 2026 року. Тоді компанія представила Verified by Spotify — нову відзнаку для профілів реальних артистів із підтвердженою присутністю та аудиторією. AI-generated і AI-persona сторінки до неї не допускаються, хоча реальні виконавці, що використовують ШІ як інструмент, можуть бути верифіковані.
Проблема для сервісу ширша за окремі віртуальні гурти. У вересні 2025 року Spotify повідомляв, що за попередні 12 місяців видалив понад 75 млн спам-треків. Платформа також забороняє несанкціоноване клонування голосу реального музиканта. Масове генеративне виробництво зробило дешевими не лише експерименти, а й спам, підробки та спроби перехопити увагу.
Тепер Spotify робить ставку на просте правило: слухач має знати, чи стоїть за профілем реальна людина. Віртуальна музика не зникає, але автоматичне просування перестає бути нейтральним. Із вересня вибір між живим артистом і цифровою персоною частіше починатиметься не з рішення алгоритму, а з рішення самого користувача.