Майже три чверті дорослого населення США — 74% — хоч раз слухали подкасти, а 39% роблять це щотижня. Про це свідчать результати дослідження Podcast Landscape Study, проведеного компанією Sounds Profitable. Найпомітніша тенденція: 34% слухачів почали слухати подкасти протягом останнього року.
Ці дані вказують на те, що подкасти перетворилися з нішевого формату на масове медіа. Якщо раніше їх сприймали як додаток до радіо чи музичних стримінгових сервісів, то тепер вони формують окремий сегмент медіаспоживання з власною аудиторією та звичками. Третина нових слухачів за один рік — це не просто зростання, а якісний стрибок: формат залучає людей, які раніше не цікавилися аудіоконтентом.
Для бізнесу це означає, що подкасти стають дедалі привабливішим каналом для реклами та комунікації. Рекламодавці отримують доступ до залученої аудиторії, яка регулярно повертається до улюблених шоу. Водночас зростання кількості нових слухачів створює попит на якісний контент: людям потрібні не просто розмови, а структуровані історії, експертиза та зрозуміла подача.
Окремо варто відзначити, що 39% щотижневих слухачів — це показник, який наближає подкасти до традиційних медіа за рівнем залученості. Регулярне прослуховування формує звичку, а отже, й лояльність до конкретних ведучих і платформ. Для виробників контенту це сигнал інвестувати в якість звуку, сценарії та маркетинг.
Дослідження також підтверджує, що подкасти перестали бути суто американським явищем — хоч дані стосуються США, глобальні платформи поширюють цей тренд і на інші ринки. Український сегмент подкастів також зростає, хоч і з меншою базою. Для локальних бізнесів це можливість тестувати нові формати реклами та будувати довіру з аудиторією через експертний контент.
Загалом дані Sounds Profitable показують, що подкастинговий ринок ще далекий від насичення. Якщо третина слухачів приєдналася лише за рік, попит на нові шоу та формати зростатиме. Для медіа, брендів і підприємців це означає необхідність враховувати аудіо як повноцінний канал комунікації, а не як експеримент.