Advertising Week New York 2026 стартує в понеділок, 14 вересня, у The Penn District. Головна теза організаторів: індустрія за рік суттєво змінилася, і програма цьогорічного заходу це відображає. Замість традиційних панелей про медіамікс — дискусії про креаторів, які продають брендам без агенцій, ШІ-агентів, що роблять покупки за власників, і рекламний підрозділ OpenAI.
Одна з ключових змін — роль креаторів. Якщо раніше інфлюенсер-маркетинг майже завжди проходив через агенцію або платформу-посередника, то тепер автори контенту ведуть переговори з брендами напряму. Це змінює економіку ринку: агенції втрачають комісійні, а бренди отримують швидший доступ до аудиторії, але водночас беруть на себе юридичні, податкові та репутаційні ризики. За даними Marketing Dive, Advertising Week цього року подвоює ставку на креаторів, щоб відрізнитися від конкурентів у насиченому календарі галузевих подій і залучити більше ухвалювачів рішень. Йдеться про боротьбу за контракти з креаторами, обсяг яких оцінюють у $100 млн.
Друга велика тема — ШІ-агенти в покупках. Замість того щоб самостійно обирати товар, споживач делегує це алгоритму: агент порівнює ціни, читає відгуки й оформлює замовлення. Для рекламодавців це означає, що класичні банери й навіть пошукова реклама можуть втратити ефективність — рішення ухвалює не людина, а модель. У відповідь OpenAI запустила власну команду продажу реклами, і на Advertising Week це одна з найбільш обговорюваних тем. У програмі заходу — віцепрезидент OpenAI з монетизації, тоді як керівник напряму партнерств із видавцями Perplexity до списку спікерів не потрапив.
Третя зміна — формат участі. Dhar Mann, який раніше виступав як спікер, цього року приїжджає в ролі chief creator officer. Це символічно: креатори переходять із ролі «запрошених зірок» у роль керівників, які формують стратегію брендів. Для українського ринку це означає, що модель «агенція як обов'язковий посередник» поступово розмивається. Локальні бренди вже працюють із креаторами напряму через Telegram та Instagram, але часто без чітких KPI, договорів і аналітики. Світова практика підказує: перемагатимуть ті, хто збудує прозорий процес — бриф, метрики, звітність — без втрати швидкості.
Що робити українським командам уже зараз. По-перше, переглянути медіапланування з урахуванням ШІ-агентів: якщо покупку ухвалює алгоритм, потрібні структуровані дані про товар, відгуки та ціни, а не лише креатив. По-друге, тестувати прямі угоди з креаторами, але з юридичним і податковим супроводом. По-третє, стежити за рекламними продуктами OpenAI — якщо вони з'являться в Україні, це змінить розподіл бюджетів у performance-кампаніях. Advertising Week NY 2026 триває до 17 вересня, і саме ці три теми визначатимуть порядок денний галузі на наступний рік.