Акторка Сідні Свіні, відома за серіалом «Ейфорія», стала обличчям нової рекламної кампанії застосунку для спортивних ставок Novig. У ролику вона постає оголеною, прикриваючи інтимні частини тіла різноманітним спортивним інвентарем — футбольними м'ячами, тенісними ракетками та баскетбольними кільцями. Кампанія, що вийшла минулого тижня, одразу викликала хвилю критики з боку жінок-спортсменок, зокрема олімпійських медалісток.
Спортсменки назвали рекламу принизливою та такою, що продовжує сексуалізувати жінок у спорті. «Це ляпас кожній жінці», — заявили представниці олімпійського руху, наголошуючи, що подібні образи завдають шкоди боротьбі за рівне ставлення до жінок у спортивній індустрії. Критика лунала як від діючих атлеток, так і від тих, хто завершив кар'єру, але продовжує відстоювати гідність спортсменок.
Це не перший випадок, коли Свіні опиняється в центрі суперечок через рекламу. Раніше вона вже викликала дискусії своїми кампаніями, які поєднують відвертість із комерційними інтересами брендів. Однак цього разу реакція виявилася особливо гострою, адже йдеться про спорт — сферу, де жінки десятиліттями борються за визнання та повагу, а не за увагу через зовнішність.
Представники Novig поки не прокоментували ситуацію публічно. Сама Сідні Свіні також не відреагувала на звинувачення. Водночас тема сексуалізації жінок у спортивній рекламі залишається болючою: дослідження неодноразово показували, що медіа приділяють спортсменкам менше уваги, ніж чоловікам, а коли згадують — часто акцентують на зовнішності, а не на досягненнях.
Інцидент викликав широкий резонанс у соціальних мережах. Користувачі розділилися: одні захищають право акторки на самовираження, інші підтримують спортсменок, наголошуючи, що реклама ставок на спорт не повинна будуватися на оголеному тілі. Для олімпійського руху, який активно просуває гендерну рівність, така кампанія стала черговим викликом.
На тлі цього скандалу знову порушується питання про відповідальність брендів та рекламних агенцій. Експерти зазначають, що компанії, які заробляють на спортивних ставках, мають особливо ретельно добирати образи, аби не відштовхувати ту саму аудиторію, на яку орієнтуються. Жінки-вболівальниці та спортсменки дедалі голосніше вимагають поваги, і ігнорування цього може дорого коштувати репутації.
Поки невідомо, чи вплине скандал на подальшу співпрацю Свіні з Novig. Однак уже зрозуміло, що тема сексуалізації в спорті залишається однією з найчутливіших, і кожна нова кампанія неминуче проходитиме перевірку на відповідність сучасним етичним нормам.