Marks & Spencer a dévoilé sa nouvelle collection de décorations de Noël inspirée de son célèbre foodhall, et les clients s'arrachent déjà les biscuits en forme de sapin. Alors que l'été bat encore son plein, l'enseigne britannique anticipe les fêtes avec une gamme qui rend hommage à ses rayons gastronomiques, devenus cultes auprès des consommateurs.
La collection, repérée par le magazine spécialisé Ideal Home, comprend des boules de Noël, des guirlandes et des figurines reprenant les codes visuels du foodhall M&S. Mais ce sont les décorations en forme de biscuits de Noël, fidèles à ceux vendus dans les rayons, qui provoquent le plus d'enthousiasme sur les réseaux sociaux. Les clients partagent déjà leurs coups de cœur et certains n'hésitent pas à les commander pour être sûrs de ne pas les rater.
Cette sortie précoce s'inscrit dans une tendance plus large du commerce de détail : les enseignes avancent de plus en plus leurs collections saisonnières pour capter une demande anticipée. Pour Marks & Spencer, le foodhall représente un atout majeur de son image de marque, et décliner cet univers en décorations de fin d'année permet de renforcer le lien émotionnel avec sa clientèle.
Les amateurs de décoration y verront une manière originale d'apporter une touche gourmande à leur sapin, tandis que les collectionneurs de pièces signées M&S pourraient bien faire de ces biscuits de Noël l'objet incontournable de la saison. Reste à savoir si la collection sera disponible en France et si elle rencontrera le même succès qu'outre-Manche.