Відкриті стандарти для штучного інтелекту, як-от Model Context Protocol і Agent2Agent, стають операційною вимогою для рекламних агенцій. Про це заявила Патрісія Кларк, віцепрезидентка з go-to-market компанії Nexxen. За її словами, агенції не повинні обирати між гнучкістю та інноваціями або замикатися на архітектурі одного постачальника. Інтероперабельність дає змогу власним інструментам і AI-агентам агенції безпечно працювати із зовнішніми DSP.
ШІ вже давно перестав бути темою дня. Це тема року, а можливо, і десятиліття — як у рекламі, так і поза нею. Для агенцій ШІ відкриває особливо привабливі можливості: менше ручної роботи, швидші інсайти та кращий зв'язок між плануванням, активацією, оптимізацією й вимірюванням. У міру розвитку агентного ШІ запит природною мовою може перетворюватися на скоординований багатокроковий робочий процес, що охоплює різні дані, медіа та технологічні платформи.
Саме тому інтероперабельність має значення. У рекламі, де кампанії вже охоплюють кілька систем, джерел даних і шляхів постачання, здатність з'єднувати ці системи стає операційним мандатом. Відкриті стандарти вказують на більш уніфіковану екосистему, де інструменти агенції та її AI-агенти можуть безпечно взаємодіяти із зовнішніми DSP. Однак, як наголошує Кларк, інтероперабельність не може бути всією AI-стратегією.
Для українських агенцій це означає, що будувати AI-стратегію лише на відкритих стандартах недостатньо. Потрібна власна архітектура, яка поєднує гнучкість, контроль над даними та можливість підключати зовнішні рішення. Це також питання безпеки: без належного контролю агенція ризикує втратити доступ до клієнтських даних або стати заручником одного вендора.
Агентний ШІ обіцяє автоматизувати рутинні процеси, але без чіткої стратегії агенції можуть отримати лише набір розрізнених інструментів. Українським командам варто вже зараз експериментувати з відкритими протоколами, але не забувати про власні дані та процеси. Інтероперабельність — це інфраструктура, а не стратегія. Перемагатимуть ті, хто зможе поєднати відкритість із власною експертизою та розумінням локального ринку.