Najstraszniejsze święto roku dopiero się zbliża, ale część użytkowników mediów społecznościowych już wymienia dynie na choinki. Na platformach takich jak TikTok i Instagram zapanowały świąteczne ciasteczka, a internauci szykują się do sezonu bożonarodzeniowego prawie miesiąc wcześniej, niż zwykle. Trend ten widać szczególnie wyraźnie w Stanach Zjednoczonych, gdzie świąteczne przepisy zaczęły krążyć w sieci już w drugiej połowie października.
Od 18 października filmy z przepisami na świąteczne ciasteczka, brownie i wypieki zebrały łącznie około 43,1 miliona wyświetleń na różnych platformach. Przepisy przygotowało ponad 784 twórców, zarówno domowych piekarzy, jak i doświadczonych autorów. Wyszukiwania świątecznych przepisów w wyszukiwarce Google wzrosły w końcu października o 285 procent, co pokazuje, że zainteresowanie nie ogranicza się wyłącznie do mediów społecznościowych, ale przenosi się także na konkretne poszukiwania w sieci.
Popularność i stopień trudności przepisów są bardzo zróżnicowane. Jeden z filmów na Instagramie, opublikowany 18 października, zebrał ponad 15,2 miliona wyświetleń. Twórczyni upiekła brownie w okrągłej formie, pokroiła je w trójkąty i ozdobiła tak, by przypominały choinkę. Wymagające więcej umiejętności technicznych okazały się ciasteczka o smaku gorącej czekolady, z ponad milionem wyświetleń na Instagramie. Gęste czekoladowe ciasteczka mają w środku piankę marshmallow, która nawiązuje do popularnego zimowego napoju.
Nie brakowało też owocowych propozycji. Użytkowniczka TikToka przygotowała ciasteczka z malinowym nadzieniem, znane jako thumbprint cookies, czyli ciasteczka z odciskiem kciuka. Nazwa pochodzi od sposobu formowania: piekarz wciska kciuk w ciasto, tworząc wgłębienie na nadzienie, które następnie wypełnia się malinami. Dwuminutowy film opublikowany 19 października zebrał ponad 110 tysięcy wyświetleń, a sekcja komentarzy stała się miejscem zadawania pytań i udzielania odpowiedzi przez widzów oraz autorkę.
Według analizy Convosight, platformy badającej treści w mediach społecznościowych, około 79 procent postów i komentarzy dotyczących tego trendu ma wydźwięk pozytywny. Analiza wskazuje również, że najchętniej oglądane publikacje zawierają więcej informacji dla odbiorców: miary składników, instrukcje krok po kroku oraz zdjęcia gotowego wypieku, zarówno w opisie, jak i w samym filmie. Dla osób szukających pomysłów na świąteczne ciasteczka to ważna wskazówka, na co zwracać uwagę przy wyborze przepisu.
Nie wszyscy są jednak zachwyceni tak wczesnym przechodzeniem na zimowy nastrój. Część krytyków zwraca uwagę, że treści bożonarodzeniowe pojawiły się w sieci jeszcze przed Halloween, które wciąż pozostaje w centrum uwagi. Jeden z użytkowników skomentował jeden z filmów z przepisami krótko: „yall gotta wait until halloweens over”, czyli „musicie poczekać, aż Halloween się skończy”. Ta uwaga pokazuje, że tempo, w jakim przechodzimy od jednego sezonu do drugiego, nie wszystkim odpowiada.