TikTok заявив, що у 2025 році його внесок в економіку США становив $81 млрд. Про це йдеться у новому звіті платформи, який присвячений її впливу на американську економіку. Водночас, за даними звіту, 76% компаній, які представлені на TikTok, тією чи іншою мірою залежать від цієї платформи.
Ці цифри з’явилися на тлі ширшої дискусії про роль соціальних медіа в економіці та про те, наскільки бізнеси різного масштабу покладаються на цифрові платформи для залучення клієнтів. TikTok наголошує, що його вплив не обмежується великими компаніями: значну частину економічного ефекту формують малі підприємства, які використовують платформу для продажів, реклами та комунікації з аудиторією.
Оприлюднені дані показують, що залежність бізнесів від TikTok є доволі високою. Для багатьох компаній платформа стала не просто додатковим каналом просування, а важливим інструментом операційної діяльності. Це особливо актуально для підприємців, які працюють у сегментах електронної комерції, краси, одягу, товарів для дому та інших споживчих категоріях, де короткі відео та рекомендаційні алгоритми відіграють ключову роль у процесі відкриття товарів.
Оцінка у $81 млрд є власною заявою платформи, а не незалежним дослідженням. Утім, вона вписується в ширший контекст зростання creator economy — економіки творців контенту, де соціальні платформи виступають одночасно майданчиком для маркетингу, каналом продажів і середовищем для формування брендів. За даними окремих досліджень, TikTok залишається однією з небагатьох великих платформ, яка демонструє стабільне зростання за показниками залучення творців і брендів.
Для малого бізнесу ставка на TikTok може бути особливо відчутною. З одного боку, платформа дає змогу досягати широкої аудиторії без великих витрат на традиційну рекламу. З іншого — висока залежність від одного каналу створює ризики: зміни в алгоритмах, правилах модерації або регулюванні можуть швидко вплинути на видимість і продажі. Саме тому питання диверсифікації каналів залишається актуальним для підприємців, які будують свою присутність в онлайн-середовищі.
Оприлюднений звіт також привертає увагу до того, як цифрові платформи дедалі частіше вимірюють свій внесок у ВВП та зайнятість. Такі оцінки зазвичай базуються на комбінації даних про рекламні витрати, продажі, зайнятість і додаткову активність, яку генерують користувачі та бізнеси. Вони можуть відрізнятися за методологією, тому вимагають обережного порівняння з незалежними макроекономічними показниками.
Для України ця тема також має практичне значення. Українські підприємці активно використовують соціальні платформи для виходу на зовнішні ринки, зокрема на американський. Розуміння того, як працює економіка творців контенту і які бізнес-моделі стоять за нею, допомагає оцінювати ризики та можливості цифрової торгівлі. Водночас висока залежність від однієї платформи залишається фактором, який варто враховувати під час стратегічного планування.
Подальший розвиток ситуації залежатиме від того, як регулятори та самі платформи реагуватимуть на зростання їхньої ролі в економіці. Для бізнесів ключовим питанням залишається баланс між використанням можливостей TikTok та зменшенням залежності від єдиного цифрового каналу.