Screenvision, uno de los principales operadores de publicidad en salas de cine, ha decidido renovar por completo el pre-show que los espectadores ven antes de que comience la proyección. El nuevo formato, que se estrenará en octubre en las pantallas gestionadas por la compañía, reduce los tradicionales puzzles y los contenidos de detrás de cámaras para dar paso a una propuesta más ágil y moderna. El objetivo declarado es atraer a la generación Z y captar así una mayor cuota de inversión publicitaria.
La decisión responde a un cambio profundo en los hábitos de consumo audiovisual. Los espectadores más jóvenes, acostumbrados a formatos breves y dinámicos en plataformas digitales, muestran menos tolerancia hacia los contenidos de relleno que durante años han ocupado la pantalla antes de la película. Screenvision busca adaptar ese espacio a un público que no recuerda un cine sin móvil ni redes sociales, y que valora la inmediatez por encima de la nostalgia.
El pre-show cinematográfico ha sido durante décadas un territorio publicitario estable, pero también predecible. Los puzzles y las curiosidades sobre rodajes funcionaban como una forma de entretenimiento pasivo para las audiencias que llegaban con antelación a la sala. Sin embargo, ese modelo ha ido perdiendo eficacia a medida que el público objetivo de los anunciantes se desplazaba hacia otros canales. La renovación de Screenvision pretende romper esa inercia y ofrecer a las marcas un entorno más afín a los intereses de los espectadores jóvenes.
La compañía no ha detallado todavía qué tipo de contenidos sustituirán a los formatos clásicos, pero la intención es clara: menos acertijos y más propuestas capaces de conectar con una audiencia que creció entre pantallas. El movimiento se produce en un momento en el que la publicidad en salas de cine compite directamente con las plataformas de streaming y las redes sociales por la atención de los anunciantes. La generación Z se ha convertido en un objetivo prioritario para las marcas, y los espacios publicitarios que logren captar su interés tendrán un valor añadido en el mercado.
El nuevo pre-show de Screenvision comenzará a funcionar en octubre, aunque la empresa no ha especificado la lista completa de cines afectados ni el calendario exacto de implantación. La renovación afectará a las pantallas bajo su órbita, lo que supone un cambio significativo en la experiencia previa a la proyección para millones de espectadores. La compañía confía en que este giro estratégico le permita reposicionarse frente a otros operadores y ofrecer a los anunciantes un formato más atractivo y medible.
La industria publicitaria observa con atención este tipo de movimientos, porque el cine sigue siendo uno de los pocos entornos donde la atención del espectador está cautiva y libre de distracciones digitales. Si Screenvision logra convertir ese espacio en un escaparate relevante para la generación Z, podría marcar una tendencia que otros operadores imiten. El reto es conseguir que el público joven no perciba el pre-show como una interrupción, sino como una extensión natural del entretenimiento que ha ido a buscar a la sala.
Por ahora, la compañía no ha revelado si el cambio incluirá nuevos formatos interactivos, contenidos generados por creadores digitales o una mayor presencia de marcas vinculadas a la cultura urbana y la tecnología. Lo que sí ha trascendido es que el antiguo modelo de puzzles y curiosidades queda atrás. Screenvision apuesta por un pre-show más limpio, directo y alineado con los códigos de una generación que consume contenido a ritmo rápido y espera que las marcas hablen su idioma.