La spécialiste des appareils de cuisine du magazine britannique Ideal Home a choisi de ne pas offrir à Noël la Bread Oven de Le Creuset, facturée 265 livres, et de se tourner vers une version vendue 20 livres chez Aldi. Un choix qui illustre une tendance à la recherche de dupes de marques premium, ces produits qui imitent l’esthétique d’un objet de référence à un prix sans commune mesure.
Molly, rédactrice en chef adjointe chargée des appareils de cuisine chez Ideal Home, teste depuis quatre ans des centaines de petits électroménagers, aussi bien dans les installations d’essai du magazine que dans sa propre cuisine. Depuis son arrivée en 2022, elle applique cette méthode à l’ensemble des conseils d’achat liés à la cuisine publiés sur le site, qu’il s’agisse de sorbetières, de saladiers ou de friteuses à air. Elle est notamment reconnue dans l’équipe pour sa connaissance approfondie des friteuses à air, ayant testé de manière systématique presque tous les modèles sortis depuis 2022.
Son parcours l’amène à suivre de près les acteurs du secteur, des laboratoires de recherche de Ninja Kitchen aux cours de cuisine organisés avec Le Creuset, en passant par des grands salons grand public comme l’IFA à Berlin. Cette familiarité avec le marché lui permet, selon le magazine, de distinguer les nouveautés réellement utiles des simples effets d’annonce. Avant de rejoindre Ideal Home, elle a travaillé dans les équipes éditoriales de Real Homes, Homes & Gardens et Livingetc.
Le cas de la cocotte à pain est révélateur de ce type de comparaison. D’un côté, un produit de marque haut de gamme à 265 livres ; de l’autre, une alternative d’entrée de gamme vendue 20 livres dans un distributeur à bas prix. Le magazine ne se prononce pas sur l’équivalence technique des deux objets dans les éléments fournis, mais le choix de la rédactrice d’opter pour la version Aldi illustre la place croissante de ces produits dans les listes de cadeaux.
Dans un autre registre, Aldi a annoncé le retour en novembre de sa gamme d’ustensiles en fonte, déjà épuisée lors d’une précédente vente, proposée à un prix inférieur de 95 % à celui de Le Creuset selon la presse britannique. Une manière pour l’enseigne de répondre à une demande forte pour ce type de cookware, à l’heure où de nombreux consommateurs cherchent à s’équiper sans dépenser des sommes importantes.