Приватний капітал дедалі активніше входить у спортивну індустрію, змінюючи структуру власності команд і ліг. K. Don Cornwell, співзасновник інвестиційної фірми Dynasty Equity, разом із партнером Джонатаном Нельсоном заснував компанію у 2022 році, коли інвестиції у спорт ще сприймалися радше як марнославство, аніж як серйозний бізнес-крок. В інтерв’ю для The Deal він розповів, чому його теза виявилася сильною і як приватний капітал впливає на команди та ліги.
Cornwell пояснив, що обрав стратегію інвестування у спортивні активи, попри скептицизм ринку. Він інвестував у Seattle Seahawks — команду Національної футбольної ліги (НФЛ) — та в TMRW Golf League, новий формат командних змагань із гольфу. За його словами, приватний капітал відкриває нові можливості для розвитку спортивних організацій, зокрема через залучення капіталу, вдосконалення управління та комерціалізацію медіаправ.
Інвестиція в Seattle Seahawks стала знаковою, оскільки НФЛ історично була закритою для сторонніх інвесторів. Ліга довгий час обмежувала володіння командами приватними фондами, але останніми роками правила почали пом’якшуватися. Dynasty Equity стала однією з перших фірм, яка скористалася цими змінами, придбавши міноритарну частку в команді. Це рішення відображає ширшу тенденцію: спортивні активи стають привабливим класом інвестицій завдяки стабільним грошовим потокам від медіаконтрактів, квитків і мерчандайзингу.
TMRW Golf League — ще один приклад інноваційного підходу. Ця ліга, заснована за участю Tiger Woods і Rory McIlroy, пропонує командний формат із швидкими матчами, орієнтований на молодшу аудиторію. Інвестиція Dynasty Equity в такий проєкт демонструє готовність приватного капіталу підтримувати нові спортивні формати, які можуть конкурувати з традиційними лігами за увагу глядачів і рекламодавців.
Cornwell наголосив, що приватний капітал несе не лише гроші, а й управлінську експертизу. Фонди допомагають командам оптимізувати операційну діяльність, розвивати цифрові платформи та виходити на міжнародні ринки. Водночас він визнає, що інвестиції у спорт мають довгостроковий характер і вимагають терпіння, адже активи не завжди приносять швидкий прибуток.
За словами Cornwell, вплив приватного капіталу на НФЛ та інші ліги зростатиме. Ліги, які раніше уникали залучення фондів, тепер розглядають їх як джерело капіталу для розвитку інфраструктури, технологій і глобальних проєктів. Це може призвести до зміни правил власності, підвищення вартості команд і появи нових бізнес-моделей у спорті.
Інтерв’ю з Cornwell відбулося в межах епізоду The Deal, який ведуть Алекс Родрігес і Джейсон Келлі. Обговорення торкнулося не лише конкретних інвестицій, а й ширшого питання: чи перетвориться спорт на повноцінний фінансовий актив, керований тими самими принципами, що й інші галузі економіки. Відповідь Cornwell однозначна — так, і Dynasty Equity має намір бути серед тих, хто задає правила цієї гри.