In der Beauty-Redaktion von Who What Wear ist die Auswahl für die kommenden Jahrzehnte offenbar bereits getroffen. Fünf Marken sollen auch in den nächsten zwanzig Jahren regelmäßig gekauft werden. Der Beitrag mit dem Titel «Our Editors Have Spoken—These Are the 5 Beauty Brands We'll Be Buying for the Next Two Decades» stammt von Natalie Gray Herder, Senior Editor im Branded-Content-Team des Magazins.
Herder, die aus Los Angeles stammt und nach ihrem Abschluss an der Loyola Marymount University im Jahr 2019 nach New York City zog, beschreibt sich selbst als leidenschaftliche Rechercheurin, Leserin und Entdeckerin. Inspirieren lässt sie sich nach eigenen Angaben vom Streetstyle ihrer Mitbewohnerinnen und Mitbewohner in New York sowie von ihren entspannten kalifornischen Wurzeln. Diese Mischung aus Ostküsten-Einflüssen und Westküsten-Gelassenheit prägt offenbar auch ihren Blick auf Beauty-Produkte.
Die Auswahl der fünf Marken ist als redaktionelle Empfehlung angelegt, die weit über einen kurzfristigen Trend hinausgeht. Wer sich für die nächsten zwei Jahrzehnte bindet, setzt auf Beständigkeit statt auf schnelle Wechsel. In einer Branche, in der Trends oft nur eine Saison halten, ist das ein bemerkenswertes Bekenntnis. Die Redakteurinnen und Redakteure von Who What Wear positionieren sich damit als langfristige Orientierungshilfe für Leserinnen und Leser, die nicht bei jedem neuen Produkt mitziehen wollen.
Der Zeitraum von zwanzig Jahren ist bewusst gewählt. Er signalisiert, dass es sich nicht um eine Momentaufnahme handelt, sondern um eine Haltung. Die fünf Marken stehen für Produkte, die offenbar immer wieder nachgekauft werden und sich im Alltag der Redaktion bewährt haben. Dabei geht es nicht nur um Make-up, sondern auch um Düfte und Pflege. Die Auswahl deckt damit verschiedene Bereiche der Beauty-Routine ab.
Für junge Leserinnen und Leser, die ihre eigene Routine aufbauen, kann eine solche Langfrist-Empfehlung eine Orientierung sein. Statt ständig neue Produkte auszuprobieren, lohnt sich der Blick auf Marken, die über Jahre hinweg konstant bleiben. Die Redaktion von Who What Wear setzt damit ein Zeichen gegen die schnelle Taktung der Beauty-Industrie und für eine bewusste, dauerhafte Auswahl.
Der Beitrag reiht sich in eine Reihe von Empfehlungen ein, die das Magazin regelmäßig veröffentlicht. Die Redakteurinnen und Redakteure testen Produkte selbst und geben ihre Erfahrungen weiter. Bei der Auswahl der fünf Marken handelt es sich um eine redaktionelle Entscheidung, die auf langjähriger Erfahrung basiert. Wer sich für Beauty und Lifestyle interessiert, findet in solchen Listen eine praktische Hilfe für den eigenen Einkauf.
Die Namen der fünf Marken werden im Beitrag genannt, darunter MAC, Refy und Merit. Sie stehen exemplarisch für die Bandbreite der Auswahl, die von etablierten Klassikern bis zu neueren Labels reicht. Die Redaktion setzt damit auf eine Mischung aus Bekanntem und Frischem, die sich über die Jahre bewähren soll.
Ob sich die Prognose über zwanzig Jahre tatsächlich hält, wird sich zeigen. Klar ist: Die Redaktion von Who What Wear hat ihre Entscheidung getroffen und kommuniziert sie offen. Für Leserinnen und Leser, die auf der Suche nach verlässlichen Beauty-Marken sind, ist das ein Signal, das über den Moment hinausweist.